Digest n°260 du 17/10/2002
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Le mot du modérateur
Recrudescence de la fraude (R)
Nouveau type de "Stealware" qui menacent l’affiliation ? (R)
Tarification publicitaire à la tranche horaire (Q)
E-mail appending (Q)
Fin de la balise "keywords" ? (Q)
Le mot du modérateur
Bonjour à tous,
Selon une étude publiée récemment par DoubleClick, il apparaît que le
nombre d’e-mails non distribués (NPAI) est passé de 7,7 % (au troisième
trimestre 2001) à 12,6 % (au second trimestre 2002). Les professionnels
du secteur ont-ils constaté une telle évolution au cours des derniers
mois ? Les commentaires et avis des membres de la liste sont comme
d’habitude les bienvenus.
Bonne fin de semaine à tous.
Stéphane Carpentier
Modérateur
s.carpentier@abc-netmarketing.com
Recrudescence de la fraude (R)
> Bonjour,
> Suite à un achat par CB sur le net je me suis vu
> demandé par le site marchand un envoi de justificatif
> de domicile ou un changement de méthode de paiement.
> Surpris j’ai contacté le marchand qui me dit être en
> butte à une recrudescence sans précédent de commandes
> passées avec des CB illicites. Il semble que le
> marchand contrôle systématiquement toutes les adresses
> de ses nouveaux clients par le biais de l’annuaire...
> Hors je suis sur liste rouge :) d’ou sa démarche.
> Cette recrudescence de la fraude est elle un phénomène
> constaté par les marchands membres de la liste ?
> Que pensez-vous de la démarche de contrôle et en
> connaissez-vous de plus pertinente ?
> Cordialement,
> Patrice Cohen
Il semble qu’il y ait effectivement une recrudescence de la
fraude où Internet est le lieu d’utilisation d’un numéro de
carte obtenu ailleurs que sur le réseau. C’est donc une fraude
qui touche surtout financièrement les marchands (bien qu’il y
ait bien sur des désagrément liés à la procédure de remboursement
pour les consoimmateurs).
Dans le numéro de septembre de Marketing Direct Magazine, Fianet
évoque une hausse de plus de 400 % des délits à périmètre constant !
Dans le même article, on cite le site PC City qui estime que sur les
premiers mois de l’année 2002, la fraude represente 8 % de ses ventes.
La solution évoquée dans le même article est la solution de black liste
que nous avons évoquée précedemment sur cette même liste.
Bertrand Bathelot
b.bathelot@abc-netmarketing.com
Nouveau type de "Stealware" qui menacent l’affiliation ? (R)
Re -bonjour à tous juste un petit complément d’information sur les
stealwares en vous renvoyant vers un article récent clair et bien
fait par Ralph Wilson sur la problématique du détournement des commissions
d’affiliés effectués par les "adwares" ou "thiefwares" accompagnant
les logiciels d’échanges Peer to Peer de type Morpheus.
http://www.wilsonweb.com/wmt7/affil_hijack.htm
Cordialement
Bertrand Bathelot
b.bathelot@abc-netmarketing.com
Tarification publicitaire à la tranche horaire (Q)
Bonjour à tous,
J’ai vu sur le site de www.toutsurlacom.com qu’AOL allait
vendre sa publicité par tranches horaires avec un prix
maximum entre 18 et 23 heures.
Quel est l’intérêt de pratiquer une politique tarifaire différenciée
en fonction de l’heure dans la mesure ou les effets de volumes
d’audience sont de toute façon neutralisés par la facturation au coût
pour mille (CPM) ?
Georges Bonnel
Enseignant IUT
gbonnel@hotmail.com
E-mail appending (Q)
Il semble que l’on parle beaucoup actuellement aux USA des prestations
d’e-mail appending liées aux fichiers e-mails.
N’étant pas spécialiste de marketing direct j’aurais besoin de quelques
précisions sur ce type de prestation.
Tout d’abord, si j’en ai bien compris le principe il s’agit de rapprocher un
fichier d’adresses off line ne possédant pas le champ e-mail d’une base de
données qualifiée qui elle comporte le champs e-mail pour pouvoir obtenir la
donnée e-mail dans le fichier d’origine. Bien sur le propriétaire de la base
qualifiée fait payer la prestation en fonction du nombre d’adresses ainsi
qualifiées.
Si je ne me trompe pas cette procédure est appelée "enrichissement sur le
champs e-mail en français" ?
Je dispose d’un fichier d’adresses clients B to C off line sans la donnée
e-mail.
Existe-t-il des prestataires sur le marché français suscptibles de me donner
le champs e-mail pour les profils partagés et quels sont les prix pratiqués ?
Pour finir, cela ne pose-t-il pas un probléme éthique dans la mesure ou mes
clients ne m’auraient peut être pas laissé leur adresse e-mail directement si
je leur avais demandé.
En vous remerciant par avance des informations sur ce sujet.
Cordialement
Claude Villers
Chef de projet Internet PME
Fin de la balise "keywords" ? (Q)
Selon un récent article de Danny Sullivan, du site SearchEngineWatch
(source : la newsletter Distriforce), il semblerait que nous nous dirigerions
vers la fin de vie des balises Meta, et notemment la balise Meta "keywords",
qui n’est en effet pas (ou plus) prise en compte par Google, Altavista et Fast.
Et concernant d’autres moteurs ou annuaires (comme Voila), la balise Meta
"keywords" est encore prise en compte, mais avec une pertinence très faible.
Qu’en pensent les membres de la liste ? Est-il réellement envisageable que la
balise sur laquelle ont longtemps reposé les bases du référencement soit amenée
à disparaître purement et simplement, ou s’agit-il uniquement un simple "passage
à vide" où le référencement payant prend le pas sur le référencement "classique" ?
Les avis éclairés des membres de la liste sont les bienvenus.
Stéphane Carpentier
s.carpentier@abc-netmarketing.com
Fin du numéro
