Digest n°263 du 13/11/2002
Les instructions d’abonnement/désabonnement sont en fin de liste.
Le mot du modérateur
Publicité par tranche horaire et configuration serveurs (R)
Ressemblance ? (R)
Pepsi balance-t-il l’argent par les fenêtres ? (R)
Marketing esthétique (Q)
Le mot du modérateur
Bonjour à tous,
Pour une fois ce ne sera pas de marketing on-line mais plutôt de
marketing off-line dont il sera question cette semaine dans le mot
du modérateur. Cela fait en effet deux fois que je trouve dans le
magazine Stratégies des publicités ou créations "très inspirées"
de publicités ou oeuvres pré-existantes. Sans vouloir rentrer dans
la polémique je tiens juste à signaler qu’il existe un site regroupant
toutes ces "ressemblances" : à chacun de se forger sa propre opinion...
L’adresse du site : http://mapage.noos.fr/joelapompe/
Bonne semaine à tous.
Stéphane Carpentier
Modérateur
s.carpentier@abc-netmarketing.com
Publicité par tranche horaire et configuration serveurs (R)
Pour compléter notre débat sur la facturation de la publicité
sur Internet en fonction de la tranche horaire voici un article
récemment paru sur 01net.com qui évoque cette pratique.
http://www.01net.com/rdn?oid=196482&thm=UNDEFINED
Une personne de chez Carat y évoque des difficultés de programmation
des serveurs publictaires pour une diffusion sur des créneaux horaire.
En tant qu’observateur et non utilisateur d’un ad server, il me semblait
qu’au moins théoriquement, le ciblage horaire était une fonction "basique"
ne posant pas réellement de probleme sauf bien sur si une campagne couvrait
différents fuseaux horaires.
Un trafic manager pourrait peut être nous éclairer sur la difficulté
éventuelle à pratiquer un ciblage horaire.
Bertrand Bathelot
b.bathelot@abc-netmarketing.com
Ressemblance ? (R)
Pour revenir sur le problème de ressemblances entre 2 sites, Bertrand Hug a
évoqué 2 fondements juridiques :
la contrefaçon de marque
la concurrence déloyale (voire le parasitisme).
Toutefois, un autre fondement est fréquement employé est cette matière. Il
s’agit du droit d’auteur.
En effet, les éléments graphiques d’un site sont considérés comme des
oeuvres de l’esprit et à ce titre bénéficient de la même protection qu’un
livre, un film...
L’avantage d’une action sur ce fondement est d’être très efficace pour
l’auteur qui dispose de plusieurs moyens d’établir l’étendue de la
contrefaçon et donc son préjudice...
S’agissant d’une action sur ce fondement, la compétence pourra être donnée
au lieu où est subi le préjudice (la France, plus précisément le lieu du
siège social de la victime).
La loi française sera appliquée par le juge français.
Par ailleurs, les Etats-Unis ont ratifié plusieurs conventions
internationales en matière de propriété intellectuelle.
Blandine Poidevin
bpoidevin@jurisexpert.net
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Pepsi balance-t-il l’argent par les fenêtres ? (R)
> Côté trafic, je ne sais pas si la communauté est déjà promue sur les
> packagings, mais lors des 2 ou 3 visites que j’ai effectuées, je n’ai
> pas rencontré âme qui vive en dehors des avatars permanents crées par
> l’agence de développement qui me disaient tous que l’endroit était
> génial ;-). Mes tentatives de dialogue par chat sont restées sans réponses.
Ne connaissant pas ce site (http://www.pepsi.fr), j’ai décidé de m’y rendre
après avoir lu la contribution de Monsieur Bathelot, et force est de constater
qu’effectivement, à part les avatars créés par Pepsi (jusqu’à 7 dans le chat
nommé "le foot" et dont le nombre de participants est limité à 25...), il n’y
a absolument personne avec qui discuter. Autant le design et le graphisme de
ce site sont sympas, mais si le but ultime de ce site est de "chatter" je pense
que les internautes avertis se retrouveront plus facilement sur un site du
style Caramail...
Thierry Lachat
titijoe23@yahoo.fr
Marketing esthétique (Q)
Madame, Monsieur,
Je suis formateur dans le domaine du marketing pour des BTS en
esthétique et j’aimerais m’informer sur ce marché.
Pourriez-vous m’indiquer la façon de trouver des articles sur le sujet ?
Dans l’attente je vous remercie.
Cordialement, E. François.
emmanuel.francois@wanadoo.fr
Fin du numéro
