Les intersticiels
Un intersticiel est une annonce publicitaire, le plus souvent multimédia, qui s’affiche en plein écran ou à l’intérieur d’un fenêtre.
L’affichage se fait de manière intrusive sans aucune action du visiteur et vient recouvrir la page visitée. Cet affichage peut se faire sur la page d’accueil ou en transition entre deux pages d’un même site. Dans certains cas, le message peut disparaître de lui-même, mais le plus souvent, la fenêtre doit être fermée par l’internaute.
Ce format présente une ressemblance recherchée avec un spot TV.
L’ impact est à priori plus fort car l’audience est captive et l’attention ne peut se reporter sur une autre partie de la page. Cette captivité et l’effet éventuel de surprise doivent amener normalement une mémorisation beaucoup plus forte.
Deux reproches peuvent cependant être faits à cette technique.
Ce type d’annonce nécessite généralement des fichiers relativement lourds dont le temps de chargement peut être excessif et ralentir considérablement la navigation du visiteur.
L’autre reproche probablement encore plus gênant est le caractère très intrusif de l’annonce qui peut être mal perçu par l’Internaute et qui ne facilite pas l’acceptation par les sites supports.
Il est à noter qu’Unicast a développé une technologie baptisée Superstitial qui permet un chargement invisible en arrière plan du "spot" lors de la lecture d’une page.
L’annonce n’est alors diffusée lors d’un changement de page que si elle a pu préalablement être totalement chargée.
Une forme de publicité qui pourrait bénéficier des progrès de bande passante et qui est bien adaptée aux objectifs de brand-building mais qui risque de se heurter durablement à un problème d’acceptation de la part des Internautes.
La "pub volante"
Une publicité volante est un motif publicitaire qui va traverser une page pour attirer l’attention d’un Internaute.
L’exemple le plus connu fut celui d’un Simpson courant après un beignet sur la page d’accueil d’un grand site de presse américain.
Pour une autre campagne, un petit avion traversait une page pour se poser sur un bandeau publicitaire et renforcer son efficacité.
Dans l’exemple ci-dessous, il s’agit d’un modèle de voiture qui traverse la page d’un site espagnol dédié à l’automobile.
L’efficacité de cette technique est probablement très bonne, mais elle doit être réservée à de l’événementiel, car elle est évidemment perturbatrice pour les visiteurs et le site support.
Elle passe probablement très bien lorsqu’elle est ponctuelle et ludique.
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