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Accueil du site  > Etudes de cas marketing interactif > Le référencement des sites de pronostics sportifs (première partie)

Le référencement des sites de pronostics sportifs (première partie) (14 janvier 2003)

Etude encadrée par Serge-Henri Saint-Michel, Consultant marketing & communication chez Jipo-interactive

1 Introduction

Le principe de pronostics sportifs en ligne consiste à réaliser des paris réels sur des évènements sportifs via l’Internet.

En attendant la Coupe du Monde, nous avons mis à l’épreuve les sites de pronostics de foot.

Cette étude s’intéresse à la visibilité de ce secteur pour les utilisateurs :

- Dans quels outils de recherche sont-ils présents ?

- Quels sont les mots-clés majoritairement utilisés ?

- Correspondent-ils au contenu des sites ?

- Les balises sont-elles optimisées ?

- A la saisie des mots-clés, les sites étudiés apparaissent-ils aux premières places ?

- Les sites sont-ils populaires (i.e. de nombreux sites s’y réfèrent-ils) ?

- Comment se positionnent-ils les uns par rapport aux autres ?

- Comment se situe le secteur par rapport aux secteurs connexes ?

Pour cette étude, nous avons retenu un corpus de 11 sites proposant des :

- Services de pronostics gratuits.

- Services de pronostics payants.

2 Présence des sites dans les outils

2.1 Quels outils ?

Nous avons testé la présence des sites dans 5 outils de recherches francophones majeurs (moteurs de recherche et annuaires).

On remarque que tous les sites du corpus ne sont pas présents dans les principaux outils de recherche francophones.

2.2 Quel positionnement ?

Le positionnement d’un site web est la place à laquelle se trouve une page de ce même site dans les résultats d’un outil de recherche.

Par exemple, vous saisissez « mot-clé » dans un moteur. Le site mot-cle.fr arrive en première place des résultats : il est très bien positionné sue la requête « mot-clé ».

2.2.1 Étude des mots-clés (balises méta)

2.2.1.1 Terrain commun

Le terrain commun est normalement constitué des mots-clés utilisés par la majorité des sites du corpus (au moins 60%).

Les mots-clés « football » et « foot » sont utilisés par la majorité des sites de pronostics de foot. Sans surprise, le terrain commun a trait au cœur de métier de ces sites.

Terme en devenir

2.2.1.2 Les terrains spécifiques

Il s’agit des mots-clés qui ne sont utilisés que par quelques sites du corpus. Ils font apparaître deux cas de figure :

- Dans le premier cas, l’accent est mis sur le type de sport visé avec des mots-clés tels que : « football », « foot ».

- Dans le second cas, les services et les modes de jeu sont valorisés par des mots tels que : « pari », « pronostics », « paris sportifs »

2.2.1.3 Synthèse

L’étude des mots-clés fait apparaître un terrain commun à tous les sites du corpus et un terrain particulier à des sites plus segmentés.

Le schéma ci-dessous synthétise la distribution de ces mots-clés en fonction de leur fréquence d’utilisation par les sites. Le centre de la cible représente le terrain commun qui est, comme on le voit, constitué de peu de mots, comparativement aux autres tranches. Cette catégorie représente les mots-clés incontournables du secteur.

Les tranches suivantes (40-60%) et (20-40%) contiennent les mots-clés plus spécifiques qui sont utilisés par une proportion moindre des sites du corpus. Chaque site a choisi d’insister sur deux ou trois expressions, les utilisant ainsi pour se démarquer de la concurrence.

Serge-Henri Saint-Michel
Consultant marketing & communication

Jipo-interactive