Le principe du bandeau extensible est de combiner la légèreté (encombrement et vitesse d’affichage) d’un bandeau classique avec la teneur en information d’un microsite.
Le bandeau (ou bouton) initial va s’afficher en deux ou trois secondes mais peut s’étendre par un clic et couvrir la majeure partie de la page.
L’extension du bandeau peut être multimédia et contenir des fonctionnalités transactionnelles.
Les avantages de la formule sont nombreux :
 L’affichage du premier bandeau est rapide
Le contact peut obtenir un supplément d’information sans quitter le site support, ce qui favorise le taux de clics mais peut également présenter un intérêt pour le site support.
Le format facilite la collecte de données ou éventuellement la vente
Les capacités de reporting (parfois en temps réel) sont assez poussées et permettent de connaître le taux et la durée d’interaction moyenne.
Dans l’exemple ci-dessous, l’accent est clairement mis sur la possibilité d’obtenir une brochure sans quitter la page support de l’annonce.
La partie extensible permet évidemment de qualifier les prospects téléchargeant la brochure.
Un autre exemple utilisant la technologie E*Banner pour une carte de crédit :
Ici l’extension est utilisée comme espace supplémentaire d’argumentation autour des avantages produit. L’extension procure un gain de visibilité comparé à l’usage d’un bandeau animé ou à celui de menus déroulants.
Ce type de technologie et d’autres peuvent permettre également de créer de véritables bandeaux marchands. |
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