Les bandeaux sonores se multiplient sur le réseau, leur utilisation et leur format amènent cependant des contraintes qu’il faut prendre en compte dans la manière dont ce format est utilisé. Les bandeaux ci-dessous ne sont cependant pas audibles comme sur leur emplacement d’origine.
Principes et limites
Le principe est de renforcer l’impact du bandeau par un message sonore.
L’idée est séduisante mais possède cependant de nombreuses limites.
le temps de chargement est nettement plus long
le PC du visiteur n’a pas toujours des capacités audio activées (il reste alors l’impact visuel)
il peut exister des sources de conflit si l’internaute écoute déjà de la musique en ligne ou sur un CD.
l’internaute ne fait pas toujours la relation entre le message sonore et le bandeau qu’il n’a pas forcément sous les yeux.
Pour pallier ces inconvénients, le son devient de plus en plus souvent optionnel, c’est à dire à dire que le message sonore n’est diffusé que sur demande (clic) de l’internaute ou tout au moins, le message sonore est conçu comme un complément et ne doit pas être indispensable à la compréhension du message.
Pour éviter d’éventuels effets d’irritation il peut également être intéressant de permettre à l’internaute de faire cesser le son.
Un bandeau qui combine échantillonnage sonore et collecte promotionnelle d’adresse e-mail.
Quelques exemples commentés d’utilisation
L’utilisation du son, sur ce bandeau animé et sonore permet une adéquation avec le produit proposé et le son est à l’origine coordonné avec l’animation du bandeau.
La musique utilisée est une musique techno en adéquation avec la cible, celle ci se prête bien à l’illustration sonore (elle a également été utilisé pour promouvoir un évènement techno sur le site de Caramail) car son caractère répétitif permet d’utiliser un fichier léger tournant en boucle.
Ici, le son (le bruit d’un échange) est caractéristique de l’évènement et permet également l’utilisation d’un fichier léger.
Dans l’exemple ci-dessus, le son est utilisé pour donner une dimension ludique à la campagne. Le fait de cliquer sur un animal permet d’obtenir son cri en accompagnement du fond musical et provoque quelques secondes après un renvoi vers le site de l’annonceur.
Dans l’exemple ci-dessous, l’utilisation du son est adaptée au message publicitaire dans la mesure ou celui ci est de dire que tout se déroulera dans la plus parfaite harmonie et comme sur du papier à musique avec le logiciel proposé. Le bandeau vertical de droite comprend des animations liées aux rythme chaotique de la musique symphonique.
Un exemple intéressant, dans le domaine un peu différent des radios on-line, est celui de Spinner.com qui propose 100 canaux musicaux à ses utilisateurs durant leur navigation.
La diffusion est parfois interrompue par un flash publicitaire accompagné et suivi de l’affichage d’une bannière.
Dans ce cadre, les utilisateurs entendent le message et peuvent cliquer si l’annonce les intéresse. La bannière n’est cependant pas forcément visible au moment de l’annonce car la "radio" de Spinner peut être mise dans une fenêtre en tâche de fonds.
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