Pour enrichir la création publicitaire et tenter d’augmenter l’impact du message, certains bandeaux contiennent des séquences vidéo.
Les bannières vidéos ont fait leur apparition en juin 97 sur les sites américains et sont encore rares sur l’Internet francophone. Elles rapprochent encore un peu plus la publicité sur Internet des formats publicitaires de la télévision.
Il est possible de distinguer deux types de bandeaux videos, des bandeaux contenant directement une séquence qui est généralement au format timbre poste et qui n’occupe qu’une partie du bandeau ou des bandeaux permettant d’appeler dans une deuxieme fenêtre une séquence diffusée en streaming. Les deux techniques peuvent évidemment être utilisées conjointement.
Cependant, les temps de chargement sont souvent prohibitifs et la séquence doit être très courte et présentée en boucle. Pour limiter la taille du fichier seule une partie limitée du bandeau contient la séquence vidéo.
Ce type de bandeaux est surtout utilisé aux Etats-Unis auprès d’abonnés à des réseaux hauts débits.
En France, un prestataire comme Viewontv utilise des bandeaux contenant une séquence vidéo au format Real pesant environ 12 ko. Si le visiteur ne dispose pas du logiciel de lecture vidéo, il se voit alors proposé un bandeau standard.
Le clic va provoquer l’ouverture d’une deuxième fenêtre plus grande comportant une séquence plus importante ainsi que des possibilités d’accéder à des informations complémentaires ou des coordonnées de contact.
Un procédé du même genre est proposé dans l’offre publicitaire de Yahoo.
Ce type de format peut permettre des fonctionnalités assez fine de tracking dans la mesure ou il est possible techniquement de comptabiliser le nombre et le temps de diffusion de la vidéo ainsi que le nombre de fois ou les internautes ont accédé aux informations complémentaires.
Actuellement, ces campagnes sont encore en partie expérimentales car elles sont limitées par les problèmes techniques de diffusion (format et qualité de l’image) et se contente le plus souvent de "recycler" des séquences vidéos conçues pour des campagnes télévision.
Le format devrait cependant profiter des progrès dans le domaine de la compression et des hauts débits pour proposer un confort de lecture plus important. Des films pourraient alors être crées spécifiquement pour des campagnes on line et être éventuellement utilisés entre autres par les secteurs d’activité interdits de télévision.
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