Depuis quelques semaines ou quelques mois, l’usage de nouveaux formats ou nouvelles pratiques publicitaires se développe. Généralement basées sur les techniques les plus récentes (rich media, DHTML...), ces nouvelles pratiques pour répondre aux doutes et exigeances des annonceurs se caractérisent surtout par leur intrusivité ou leur contextualisation très forte avec le site support.
Cet article a juste pour objectif de présenter quelques unes de ces pratiques les plus récentes.
La société Eyeblaster s’est fait une spécialité des formats hors norme venant partiellement recouvrir le contenu de la page consultée.
L’impact est évident, mais les risques de réactions négatives existent, pour les limiter l’annonce disparait le plus souvent toute seule et un cookie permet d’éviter qu’un visiteur soit soumis plusieurs fois à ce que certains considèrent comme une agression.
Une pratique qui se généralise également est l’usage des pop-ups de grande taille, l’impact est alors censé être assuré à la fois par le carctère intrusif et par la taille de l’insertion. Un titre comme le Los Angeles Times n’hésite pas à utiliser cette pratique.
CNet va encore plus loin dans la démarche en proposant aux annonceurs un emplacement inhabituel au sein même de l’article, cette pratique peut d’ailleurs provoquer une confusion entre la publicité et un visuel se rapportant à l’article.
Même si les internautes les plus allergiques à la publicité poussent de grands cris devant ce type de pratique, on peut penser que les impératifs économiques des éditeurs favoriseront l’adoption de ce type de formats. |
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