Les bannières publicitaires sont actuellement le mode de publicité le plus utilisé sur Internet. Elles permettent d’attirer des visiteurs vers les sites annonceurs mais également d’entretenir la notoriété de l’annonceur. D’autre part, elles permettent aux sites qui les hébergent de bénéficier d’un financement plus ou moins important.
Les avancées technologiques incessantes multiplient les types de bannières rencontrées, les principaux formats sont le gif, le gif animé et les bandeaux "rich media".
Au commencement la bannière gif simple
La bannière gif est la première bannière a avoir fait son apparition sur le web, elle n’est apparue que le 27 octobre 1994 sur le site de Hot Wired, l’histoire de la publicité en ligne est encore donc relativement récente.
La bannière gif n’est qu’une simple image dont le code d’appel est insérée dans une page et va renvoyer sur le serveur publicitaire contenant le fichier (bandeau publicitaire).
Le format d’une bannière est plus ou moins standardisé ( voir article sur les formats) et est en général donné en pixels, il équivaut à un rectangle d’environ 60 sur 470 pixels (environ 2 cm de haut sur 16 de large).
Il existe quelques variantes mais la moyenne reste très proche de ce standard qui est resté valable pour la plupart des autres types de bannières.
La force du simple format gif est la légèreté du fichier qui va permettre un affichage très rapide primordial sur les pages ou l’on sait que statistiquement le visiteur reste peut de temps (comme par exemple la page d’accueil d’un annuaire).
Le format gif animé
A condition de ne pas être trop lourde (taille de fichier) pour ne pas trop ralentir le chargement de la page, une animation apporte un plus indéniable au bandeau publicitaire.
D’après une étude menée par I/PRO et Doubleclick. l’animation donne une augmentation de 25 % du taux de clics.
L’animation permet en effet d’attirer l’attention et de la maintenir un certain moment sur le bandeau.
Une étude réalisée par des techniques d’Eye-tracking permettrait de mesurer plus précisément cet effet.
Un autre avantage de l’animation est de pouvoir accroître l’information textuelle grâce à des écrans successifs
Dans cet exemple, le gif animé permet de mettre en évidence la largeur de l’offre proposée sur le site.
Les bannières rotatives
Il s’agit de bannières de même format qui sont placées sur le même espace publicitaire.
Chaque bannière apparaît quelques secondes avant de laisser la place à la suivante.
L’animation permet d’attirer l’attention et la variété des annonces augmente les chances de clic.
Une telle technique est réservée à des emplacements ou le temps d’exposition est suffisamment long comme sur un cadre fixe.
Cette technique n’est pas sans rappeler les panneaux d’affichages déroulants ou pivotants et permet coté site support de maximiser l’occupation de l’espace publicitaire.
Avec le developpement attendu de la bande passante et une attente toujours plus grande des annonceurs et agences en matière d’efficacité publicitaire, les formats simples encore dominants sont de plus concurrencés par des formats assez divers regoupés sous l’appellation générique de "rich media".
Envoyer à un collègue
