Pour la plupart des moteurs de premier plan et pour notamment Google à travers
son Page Rank (TM), trois éléments peuvent être pris en compte pour mesurer la
popularité d’une page : le nombre de liens trouvés, la qualité des sites sur
lesquels sont trouvés les liens et le contexte et la forme du lien.
Il est important de noter que généralement, le calcul des indices de popularité
se font pour une page donnée et non pour un site. Un site cherche donc
généralement à optimiser la popularité de sa page d’accueil, mais il peut
également travailler la popularité de différentes pages thématiques sur
différents mots clés.
L’approche quantitative par le nombre de liens
Il s’agit de la première forme historique de prise en compte des liens par les
moteurs, il semble que ce soit Inktomi qui le premier ait pris en compte le
nombre de liens pointant vers une page.
Actuellement, la plupart des principaux moteurs comptent le nombre de liens
pointant vers une page, mais cette approche quantitative a perdu progressivement
de son importance. En effet, en prenant en compte des aspects plus qualitatifs,
les responsables des moteurs souhaitent lutter contre les processus artificiels
de multiplication des liens et souhaitent pouvoir afficher en bonne position des
sites dont les contenus sont pertinents sur une requête mais qui par nature ne
peuvent avoir un nombre très élevé de liens.
La prise en compte de la qualité des liens
Les moteurs et notamment Google prennent en compte la qualité des liens externes
rencontrés en se basant sur les caractéristiques du site sur lequel le lien est
trouvé (pour Google d’ailleurs cet indice de popularité lié à la qualité du
contenu porte le nom de Trust Rank (TM)).
Un lien favorise d’autant la popularité d’une page vers laquelle il pointe si le
site sur lequel est trouvé le lien est lui même populaire et si bien sur, son
contenu est en relation avec la requête faite par l’utilisateur.
De même, plus un site propose de liens vers d’autres sites, moins les liens
auront de l’importance pour la détermination du Page Rank (TM). La multiplication des
liens provoque en quelques sorte une dilution du pouvoir de recommandation.
Le contexte et la nature du lien
La forme du lien et son environnement influencent également sa contribution à un
indice de popularité. Le principe général est qu’un lien a d’autant plus de
valeur qu’il est directement lié à l’expression utilisée lors de l’interrogation
du moteur. Ainsi, le lien texte généralement souligné en bleu
favorise plus fortement la popularité lorsqu’il comprend le mot utilisé pour la
requête. De même si le lien est mis en valeur avec des balises titres de type
<H1> par exemple, son importance n’en sera que plus grande.
Sur une requête sur l’expression "marketing interactif" un lien externe "Abc
Netmarketing" est moins favorable pour la mesure de la popularité que le lien
"Abc Netmarketing : 500 articles sur le marketing interactif".
De même, la présence du mot clé utilisé lors de la requête à proximité du lien
influence la qualité de ce lien.
La prise en compte du contexte du lien renforce notamment l’intérêt qu’il peut y
avoir à proposer des liens clés en main lors d’une démarche de création de liens
externes.
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