Internet est un support particulièrement adapté à la publicité comparative. Celle-ci peut se faire par utilisation des liens hypertexte ou en capitalisant sur la caractère interactif d’un bandeau.
Cette étude de cas présente brièvement le cas d’un bandeau
flash de publicité comparative pour la compagnie aérienne American Airlines.
Le bandeau peut être découvert en cliquant ici.
Le premier message incite l’internaute à découvrir quelle est la compagnie aérienne proposant le plus d’espace pour les genoux.
L’apparence initiale du bandeau
Sur l’onglet de l’annonceur on peut découvrir la qualité de l’espace proposé lors des vols.
La démonstration de la qualité de l’espace pour les jambes chez l’annonceur
L’internaute se voit ensuite proposer de comparer avec les autres compagnies aériennes qui bien sur ne peuvent rivaliser avec l’annonceur.
Le caractère réduit de l’espace chez les concurrents
Ce cas illustre de manière interessante les capacités de la publicité en ligne dans le domaine de la publicité comparative. Il convient cependant de souligner qu’il s’agit d’un cas provenant des Etats Unis ou le cadre légal est beaucoup plus souple. |
