L’interstitiel est un format publicitaire qui est apparu dès la fin des années 1990 et qui s’affiche en plein écran, ou tout au moins sur une bonne partie de l’écran, avant le chargement de la page d’accueil ou entre la consultation de deux pages sur un site. C’est d’ailleurs le mode d’apparition entre deux pages qui explique l’utilisation du terme interstitiel.
Lors de sa diffusion, l’interstitiel est le seul élément visible dans le navigateur, c’est donc un des seuls formats publicitaires qui n’entre pas en compétition avec le contenu d’un page. Pour cette raison, il a été comparé aux spots TV au moment de ses premières utilisations.
Les dimensions proposées sont variables et dépendent des conditions des supports. Les plus grands interstitiels peuvent aller jusqu’à 900 pixels en largeur et 600 en hauteur pour un poids de 200 ko.
Un exemple de format proposé sur le réseau Planet.fr
Ci-dessous, un grand format d’interstitiel :
L’interstitiel peut être statique, animé ou même comprendre de la vidéo. Pour limiter l’intrusivité du format, l’IAB recommande l’utilisation d’un bouton d’accès direct à la page recherchée. Cette recommandation est d’ailleurs reprise dans la quasi-totalité des spécifications des sites supports utilisant le format. En cas d’utilisation du son, celui-ci ne peut pas généralement être activé par défaut.
Toujours, pour limiter l’intrusivité du format, la durée maximum recommandée par l’IAB est de 10 secondes, mais la plupart des supports imposent même une durée plus courte.
L’interstitiel étant un format considéré comme particulièrement intrusif, il n’est pas proposé par tous les grands sites supports et est généralement diffusé avec un politique de capping restrictive.
Les taux de clics volontaires enregistrés sur les interstitiels sont généralement assez faibles, car le fait de cliquer signifie pour l’utilisateur qu’il accède plus tard au contenu normalement recherché. Il y a par contre souvent des clics qui sont faits par erreur en voulant accéder à la page recherchée. L’interstitiel est donc surtout un support de campagne de notoriété ou de "branding".