Les spécifications techniques des régies ou sites supports regroupent format par format les différentes contraintes techniques auxquelles doivent se conformer les agences ou annonceurs lorsqu’elles créent et transmettent les différentes créations publicitaires. Dans les spécifications techniques figurent également souvent les délais de remise des créations.
Les spécifications techniques servent au support à assurer la bonne intégration technique des campagnes, mais également à garantir la bonne expérience de navigation des visiteurs exposés (limitation des animations, gestion du son, possibilité de fermer un format intrusif, etc.).
Les spécifications techniques sont généralement très réduites pour les formats gif et gif animé et ne concerne généralement que les dimensions des créations et les poids de fichiers. Pour un gif animé, le support peut également imposer un nombre de boucles maximum.
Pour le Flash, les formats rich media et autres formats intrusifs, les spécifications techniques sont en général beaucoup plus développées.
Parmi les spécifications techniques on retrouve essentiellement :
Les données relatifs à la dimension ou aux dimensions (formats extensibles) de la création publicitaire.
Le ou les poids de fichiers maximum.
La durée de l’animation
Le nombre max de frames (Flash) ou d’images par seconde
L’obligation de fournir un gif de backup (gif apparaissant si le Flash n’est pas géré par le navigateur)
Les données relatives à la configuration des URL de clics
La possibilité ou non d’utiliser des redirects
Les possibilités de fermer les créations intrusives
Les données relatives à la gestion du son (activé ou par défaut, sur rollover, etc.)
Les données relatives à l’hébergement des créations (notamment vidéo)
L’interdiction de pratiques créatives déceptives
Ci-dessous, les poids de fichiers maximum pour AOL en 2009 :
Les spécifications techniques sont souvent influencées par les préconisations de l’IAB, mais chaque support est libre de ses propres spécifications.
