La définition de l'offre publicitaire

Comme cela a été évoqué précédemment la démarche préalable à la création des tags publicitaire est une réflexion sur la définition de l'offre publicitaire du site. La définition de cette offre se fait en fonction de la nature des pages du site et en fonction des ses contenus. Après la démarche de taggage initiale, il est toujours possible de faire évoluer l'offre ou de se conformer à des demandes spécifiques en créant de nouveaux tags, mais il est cependant plus simple de travailler sur une offre en grande partie stabilisée dès le départ.

La prise en compte de la nature des pages
La nature des pages influence directement le type d'emplacements proposés aux annonceurs. Les formats les plus intrusifs sont ainsi relativement souvent réservés aux pages d'accueils alors que certains formats tel que les skyscrapers, les pavés ou liens textes s'intègrent plus facilement sur les pages d'articles d'un site éditorial.

La prise en compte des contenus et thématiques
Les sites éditoriaux mais également un grand nombre de sites d'autre nature ont tout intérêt à créer des emplacements spécifiques en fonctions des rubriques présentes sur le site. La création de ces emplacements liés à une rubrique permet de proposer aux annonceurs des capacités plus fines en terme de ciblage par affinité de contenus et donc de vendre plus cher l'espace publicitaire.
Les sites de presse et les sites portails sont ainsi des acteurs qui proposent généralement aux annonceurs un nombre relativement élevé d'emplacements thématiques correspondant à des rubriques.

Bien sur, pour une campagne ne visant pas un segment particulier, tous les emplacements de rubriques peuvent être sélectionnés.

La gestion des emplacements sous un serveur publicitaire

Pour des sites importants ou pour des réseaux de sites, le nombre d'emplacements publicitaires peut largement dépasser la centaine d'unités. Dans ce cas, il est important que le serveur publicitaire puisse permettre d'en simplifier l'utilisation lors de la création d'une campagne.

Lorsqu'une nouvelle campagne est créée, la pratique la plus courante est de cocher les emplacements souhaités pour la campagne dans la liste globale des emplacements du site. Sur les outils les plus évolués et par mesure de sécurité, seul les emplacements correspondant au format des objets publicitaires préalablement chargés peuvent être sélectionnés.

Dans l'exemple ci-dessous, les emplacements sans pointillés correspondent au format choisi (460X60)

Pour éviter d'être obligé de parcourir une longue liste d'emplacements lors de la création d'une campagne, certains serveurs permettent de créer des arbres de catégories  d'emplacements qui sont définis sur mesure par le trafic manager.
Une catégorie peut ainsi regrouper les emplacements habituellement réservés à un type d'annonceur, à un annonceur particulier, à une offre packagée, à une nationalité d'annonceur ou correspondre à un format donné.

Ci-dessous à droite des catégories d'emplacements créées pour des profils types d'annonceurs.

Pour des sites supports important, la gestion des emplacements publicitaires doit être soigneusement organisée et optimisée afin d'éviter des pertes de temps dans les processus de mise en ligne des campagnes et afin de répondre au mieux aux attentes des annonceurs.