Le mot du modérateur

 Taux d’ouverture (2R)

 Comparateur de prix (Q)

 La fin des pop ups ? (Q)

 Recherche base e-mails (Q)

Le mot du modérateur

Bonjour à tous,

A quelques jours (normalement) de la présentation par l’IAB France des guidelines sur l’utilisation des formats publicitaires pour 2004, la discussion sur la standardisation des formats se poursuit et s’oriente aujourd’hui vers la fin annoncée des pop ups...

Bonne lecture, bonnes contributions et bonne semaine à tous.

Stéphane Carpentier
Animateur / Modérateur
s.carpentier@abc-netmarketing.com

Taux d’ouverture (R)

Chose promise chose due ;-) je profite du mot du modérateur pour vous soumettre une petite remarque / question : cela va maintenant faire trois semaines que nous constatons des taux d’ouverture de 3 à 4 % inférieurs à
notre moyenne généralement constatée, et ce quelle que soit la liste (revue de presse, liste de discussion ou alerte nouveaux articles) et les horaires d’envois. Est-ce que certains membres de la liste ont constaté des baisses
récentes des taux d’ouverture de leurs newsletters respectives ? Ne s’agirait-il pas d’un dommage « collatéral » du virus Mydoom qui a sévi ces derniers temps sur Internet ? Les avis des membres de la liste sont comme
toujours les bienvenus. Bonne lecture, bonnes contributions et bonne semaine à tous.

Bonjour,

Pour répondre à votre question d’aujourd’hui, voila l’objet de votre mail d’aujourd’hui : "*** SPAM ALERT *** La liste de discussion d’ABC Netmarketing n°313". Un de mes logiciels Anti-virus ou Firewall... je ne sais pas lequel (faut que je prenne quelques minutes pour chercher) ajoute à l’objet initial ’SPAM ALERT" et le place d’office dans la poubelle d’où je suis obligé de l’exhumer si je veux le lire...

Ceci ne doit pas m’arriver qu’à moi seul ce qui expliquerait en partie peut être votre baisse d’ouverture.

Cordialement

Pascal Derathé
Mail : pascal@derathe.com
GSM : 06 72 07 72 10

Taux d’ouverture (R)

Chose promise chose due ;-) je profite du mot du modérateur pour vous soumettre une petite remarque / question : cela va maintenant faire trois semaines que nous constatons des taux d’ouverture de 3 à 4 % inférieurs à
notre moyenne généralement constatée, et ce quelle que soit la liste (revue de presse, liste de discussion ou alerte nouveaux articles) et les horaires d’envois. Est-ce que certains membres de la liste ont constaté des baisses
récentes des taux d’ouverture de leurs newsletters respectives ? Ne s’agirait-il pas d’un dommage « collatéral » du virus Mydoom qui a sévi ces derniers temps sur Internet ? Les avis des membres de la liste sont comme
toujours les bienvenus. Bonne lecture, bonnes contributions et bonne semaine à tous.

Bonjour

Un petit mot à propos des ouverture - il est peut-être intéressant de les analyser en fonction du logiciel utilisé pour ouvrir les mails. Je viens de m’équiper de Outlook 2003, et par défaut, il bloque les images, donc aussi les tags permettant d’analyser les ouvertures...

Bien cordialement

Sébastien Bonnefoy
Consultant
http://www.vertone.com

Comparateur de prix (Q)

Bonjour,

Je fais un mémoire sur l’e-commerce et j’aurais une question précise à poser aux lecteurs de la Liste de Diffusion (si quelqu’un peut me répondre).

Ma question porte sur les comparateurs de prix de type Kelkoo. Comment fonctionne ces comparateurs ? Y a-t-il un webmaster qui rentre à la main tous les prix de tous les sites recensés (ce qui me parait improbable) ou existe-t-il une technique pour que le prix d’un marchand soit automatiquement mis à jour sur le site Kelkoo ? Dans ce dernier cas, faut-il que le site marchand installe un dispositif sur ses serveurs ? Comment a fait Kelkoo au début pour recencer les offres de sites alors qu’il n’était pas encore connu et reconnu ?

Merci par avance pour vos réponses

Cordialement

Julien
julien_gane@hotmail.com

La fin des pop ups ? (Q)

Ce ne sont pas moins de 200 formats publicitaires différents (administrés par 140 régies publicitaires...) qui cohabiteraient à l’heure actuelle en France (source : CB News n°776 / Février 2004). On est loin des 6 formats
"standards" que préconisent d’utiliser l’EIAA et l’IAB au niveau Européen... Sauf que le FAI Tiscali vient d’annoncer que d’ici fin Mars 2004 son offre publicitaire Internet serait intégralement formatée pour ne plus proposer que deux formats publicitaires (le rectangle 300x250 et la bannière horizontale 728x90) sur son site ! (source : CB News n°776 / Février 2004) Qu’en pensent les membres de la liste ? Est-ce que cette "standardisation" des formats (qui semble s’appliquer aux Etats unis) risque d’arriver en France ? Et si oui cela va-t-il permettre aux webplanneurs de travailler de manière plus simple et plus efficace ; ou inversement est-ce que ce "recentrage" sur certains formats ne risque-t-il pas à terme de nuire à l’efficacité publicitaire et à la vente d’espaces publicitaires sur Internet ?

Afin de "compléter" cette contribution, juste deux informations lues cette semaine dans la presse spécialisée on et off-line : dans la CB Newsletter du 16 Février une brève annonçait que MSN allait progressivement supprimer tous les pop-ups de ses pages web, et ce à un niveau mondial (application qui sera effective en France dès début Mars). Et dans le n°777 de CB News un article parlait d’une nouvelle offre publicitaire Internet (MediaCadres4) destinée (comme son nom l’indique) à toucher les cadres surfant sur les sites d’Allociné, Aufeminin, Boursorama et 01Net. Une des particularités de cette offre réside dans le fait que seuls deux formats auront été retenus pour cette offre : la mégabannière et le carré, cela étant apparemment dû à une demande des annonceurs qui souhaitent une "simplification" du système. La standardisation est en marche...

Pour poursuivre la discussion sur la standardisation des formats publicitaires sur le web, il semblerait qu’AOL suive la même voie de MSN, le FAI ayant annoncé la fin de la commercialisation de ses pop-ups pour Juin prochain en France (Mars pour MSN).

J’avoue que j’ai du mal à comprendre cette décision dans le sens où le taux de clic sur les pop ups est 13,2 fois supérieurs aux bannières traditionnelles, sans parler du taux de conversion qui lui est 14,2 fois plus élevé !!! (source : Advertising.com) Les annonceurs se désintéresseraient-ils du sempiternel taux de clic ?

Ou alors les régies auraient-elles enfin compris que le caractère intrusif de ces pop ups était réellement néfaste en terme d’image ? Juste un exemple chiffré : 29% des américains estiment que le spam est "dérangeant", contre 40% pour les pop ups !!! No comment...

Ne serait-ce pas plutôt le développement des pop ups killers et autres barres anti pops up qui ont également fait évoluer les mentalités au sein des régies ? Mais je ne m’en fais pas trop : en effet des formats tout aussi intrusifs (voire plus) que les pop ups, mais contre lesquels il n’existe pas encore de parades techniques (comme le flash transparent), vont immédiatement prendre le relais des pauvres pop ups abandonnés... Et comme le dit le proverbe, faites ce que je dis mais ne faites pas ce que je fais : AOL qui bannit les pop ups de ses pages web continue de faire la promotion de ses services sur d’autres sites
via... des pop ups bien sûr ;-) La publicité intrusive a donc encore de beaux jours devant elle...

Sébastien Cercus
sebastien.cercus@wanadoo.fr

Recherche base e-mails (Q)

Nous souhaiterions réaliser un e-mailing afin de promouvoir une formation 3eme cycle (à destination d’étudiants bac+5).

Dans ce cadre, nous nous interogeons sur l’opportunité de "louer" une base d’adresse e-mail ciblée (etudiant bac +5 dans certains domaines).

Connaissez-vous des "loueurs" de ce type de base e-mail ?

Cordialement

François AVRIL
Chargé de Projets Web Marketing
Groupe ECE
avril@ece.fr