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Etude de cas référencement : catalogue Nature et Découvertes


Article paru le : 15 mars 2004

...Ou comment faire d’une faiblesse une force.

Les pages dynamiques -c’est à dire générées à partir d’une base de données- ont longtemps été le point faible des moteurs de recherche. Si aujourd’hui les moteurs sont de plus en plus performants et indexent ces pages, il reste parfois difficile de les positionner massivement dans le top des résultats. Pourtant ces bases de données ont un très fort potentiel de visibilité qui ne demande qu’à être exploité :

Nature et Découvertes, la célèbre enseigne de produits nature, possède un site original, à la fois corporate, portail, et e-commerce.

Si le site est bien positionné sur des mots clés généralistes, suite au travail accompli avec Sumhit depuis 2 ans, Nature et Découvertes souhaitait rendre son catalogue produit (riche de plus de 1000 références) visible dans les résultats des moteurs de recherche.

Malheureusement, du fait de liens en Javascript, les moteurs ne pouvaient parcourir le catalogue, et à plus forte raison l’indexer. Il fallait donc trouver un moyen de présenter la base de données sous une forme lisible par les moteurs de recherche.

Si des possibilité d’indexation payante de bases de données par fichier XML (Trusted Feeds) sont offertes par certains moteurs comme Altavista et Alltheweb, la facturation se fait au click (à partir de 0.25$) et le taux de couverture reste faible, moins de 5%. Cette solution n’était donc pas envisageable.

Une démarche plus productive consistait donc à générer automatiquement à partir de la base de données un millier de pages html soigneusement optimisées et indexables par tous les moteurs de recherche, redirigeant instantanément l’internaute vers le produit. Lorsque sort un nouveau catalogue, les nouvelles fiches produits provoquent automatiquement la création de pages web optimisées pour le référencement, ce qui favorise la présence favorable de ces pages sur les moteurs de recherche pour les requêtes correspondant à ces nouveaux produits.

Une fois les pages indexées, la méthode a rapidement démontré son efficacité : le catalogue est désormais accessible par une multitude de mots-clefs orientés produit, tandis que le trafic issu des moteurs de recherche a été multiplié par 2, fait remarquable pour une enseigne d’une telle notoriété. Le supplément de trafic obtenu grâce à cette démarche est d’autant plus précieux, qu’il correspond à des visiteurs qui n’aurait probablement pas pensé spontanément au site de Nature et Découvertes pour obtenir le produit recherché.

Cette méthode a le mérite d’être facilement adaptable à tout site, sans avoir à remettre à plat toute son architecture. Elle est également éthique : Le contenu des pages générées est bien celui du site, le système est transparent pour l’utilisateur, et tout le monde au final en bénéficie : le site, les internautes, et les moteurs de recherche.

Site Nature et Découvertes

Sebastien Billard
Consultant référencement
www.sumhit-referencement.com