Le mot du modérateur

 Fin du marketing viral ? (R)

 Impact réel du marketing viral ? (Q)

 Offre d’emploi : Sales Account Manager chez eCircle

Le mot du modérateur

Bonjour à la liste,

Suite à la dernière astuce marketing concernant l’optimisation des
signatures des messages sur Outlook par exemple (cf à cette adresse :
http://www.abc-netmarketing.com/astuce2.php3?id_article=2360), j’ai
reçu un message me précisant que les visites enregistrées par l’outil
de mesure d’audience Xiti ne correspondaient pas aux personnes ayant
cliqué sur cette signature mais les internautes provenant de webmails.
Ma question est donc la suivante : y a-t-il justement un moyen de savoir
combien de visiteurs proviennent des clics enregistrés sur les signatures
des mails envoyés via les messageries traditionnelles ? Merci d’avance
pour vos éventuelles réponses !

Bonne fin de semaine, bonne lecture et bonnes contributions à tous.

Stéphane Carpentier
Animateur / Modérateur
s.carpentier@abc-netmarketing.com

Fin du marketing viral ? (R)

> Bonjour à la liste,
> Autant certaines campagnes ont beaucoup fait parler d’elles il y a quelques
> temps (je pense à Budweiser et Terry Tate notamment), autant aujourd’hui
> on ne voit plus circuler de campagnes de marketing viral en dehors de
> chaînes d’amitié et autres hoax qui eux continuent de tourner...
> Cette technique marketing n’aurait-elle donc été qu’un effet de mode ?
> Existe-t-il à l’heure actuelle des campagnes efficaces de marketing
> viral, ou s’est-on rendu compte que les coûts engendrés par ce type de
> communication n’étaient pas si anodins que cela ?
> Elise Fauquembergue
> elise.fauquembergue(spam)@caramail.com

>> J’ai le sentiment que la tendance semble plutôt à la hausse concernant la
>> production de films viraux (qui ne reste qu’une partie des pratiques de
>> marketing viral).
>> Durant les dernières semaines, aux moins 3 grandes marques ont lancé une
>> campagne à base de films viraux : 3M avec KingCoach, SNCF avec IdTGV ou
>> encore Cetelem.
>> Les campagnes Budweiser Whassup et Reebok Terrytate ont fait un véritable
>> carton. Les trois campagnes précédentes auront-elles le même succès ?
>> Encore un peu tôt pour dire.
>> Ce qui est certain c’est qu’avec le viral, la barre est toujours placée
>> plus haute.
>> Stéphane ALLARD
>> Directeur Associé de Spheeris
>> Agence spécialisée en Buzz marketing

>>> Un carton, la campagne Whassup ???
>>> Alors qu’elle est citée en exemple de pub gratuite, que tout le monde
>>> connait, mais qui n’a aucun impact sur la décision d’achat ?
>>> Bizarre, cette facon idéaliste d’estimer une campagne ratée.
>>> Gali
>>> galeenetfr(spam)@yahoo.fr

Bonne remarque Gali.

Vous n’êtes pas sans savoir que la publicité connaît un certain nombre d’outils
de mesure, les plus communs étant les célèbres reach/frequency, et très (trop)
rarement l’impact sur les ventes.

Comparé aux autres campagnes de pub et en utilisant les mêmes critères, la
campagne Whassup est donc bien un succès : une audience gigantesque qui a été
touchée plusieurs fois par le message de la marque pour un coût dérisoire.

Votre argument sur les résultats en terme de ventes à du sens, j’en suis convaincu...
mais il doit s’appliquer à l’ensemble des publicités, et pas seulement aux virales.

Ces dernières doivent être jugées avec les mêmes instruments de mesure que les
campagnes traditionnelles avec lesquelles elles sont habituellement comparées,
pour que le résultat de la comparaison ait du sens.

Idéalement, toutes les campagnes de pub devraient être jugées sur des critères
de vente, mais il s’agit d’un autre débat...

Stéphane Allard
Spheeris
Stephane(spam)@spheeris.fr

Impact réel du marketing viral ? (Q)

Bonjour à tous.

Le marketing viral déchaîne les passions sur la mailing list et je dois
dire que le débat "efficace ou pas efficace" me chagrine un peu. Chacun
y va de son "le Marketing viral c’est un outil parfait pour le branding"
ou de son "le viral n’a aucune influence sur le ventes" sans apporter de
chiffres et de faits avérés. Juste une succession d’impressions ou de
sentiments diffus.

Du coup, je me pose une question : comment mesure l’impact réel d’une
campagne de marketing viral ?

En terme de retombée image, en terme de ventes générées... ?

Pour une enseigne qui ne vendrait pas en ligne, comment coupler les
résultats avec l’efficacité réelle du viral ?

Quelqu’un a-t-il des infos fiables ou des études ont-elles été conduites
sur le sujet ?

Merci à tous pour vos contributions.

Etienne Vermont
ever(spam)@free.fr