http://www.abc-netmarketing.com/avantages-films-publicitaires.html

Les avantages des films publicitaires sur Internet


Article paru le : 10 juillet 2009

La création et la diffusion de films publicitaires sur Internet peut présenter différents avantages pour l’annonceur. Ces avantages sont relatifs à la liberté de ton, à la liberté du format, à la possibilité d’éviter un achat d’espace et à la qualité du contact publicitaire.

Une plus grande liberté de ton
L’usage de films publicitaires dédiés à Internet permet une plus grande liberté de ton dans la création. En effet, contrairement à un spot TV, le film diffusé sur Internet dans un processus viral ne s’impose pas à son audience et nécessite une démarche active de l’individu.

Si le film peut être considéré par certains comme choquant, il est cependant un peu plus difficile de s’en plaindre, notamment si le film est précédé d’un avertissement ou s’il a été transmis par un ami.

Par ailleurs, dans l’état actuel des choses, les films Internet à vocation virale ne sont par concernés par une autorisation préalable du BVP (Bureau de vérification de la publicité).

Cette plus grande liberté de ton est apprécié des créatifs, car outre les avantages liés à une liberté de création, des messages plus incisifs, voire plus choquant sont censés avoir potentiellement un impact plus fort. Cependant, si le caractère volontairement choquant d’un message est mal maîtrisé, il peut également constituer une atteinte plus dangereuse à l’image de marque.

 

Une plus grande liberté de format
Le film publicitaire Internet s’affranchit des contraintes de durée liées habituellement à l’usage d’espaces publicitaires en télévision. Il n’y a plus à s’adapter à des formats stricts ou à prendre en compte des coûts de diffusion proportionnels à la durée du film. Le "sacro-saint" format des 30 secondes, qui connaît bien sur des exceptions, laisse la place à une grande liberté. Dans le respect de certaines limites, liées notamment à la nécessité de maintenir l’attention de l’Internaute, la création n’a plus à s’adapter à une durée type. Les films Internet ont ainsi souvent une durée indifféremment comprise entre 20 et 120 secondes avec des durées pouvant parfois dépasser les 4 ou 5 minutes pour certaines "super-productions".

 

Eviter un budget d’achat d’espace
La diffusion virale de spots publicitaires sur Internet permet bien sur d’éviter le budget lié à l’achat d’espace TV. Seul un budget d’amorçage de la diffusion est éventuellement nécessaire. Cet avantage potentiel est évidemment très important quand on sait que le ticket d’entrée d’une campagne TV nationale sur les grandes chaînes est au minimum de quelques centaines de milliers d’Euros pour l’achat d’espace.

Bien sur, même en cas de succès, il est cependant exceptionnel qu’un film viral puisse bénéficier d’une audience finale proche de celle obtenue par une démarche d’achat d’espace. Dans le cadre francophone, l’audience des campagnes virales considérées comme réussies se compte généralement en dizaines de milliers de contacts, voire en centaines de milliers pour les plus grands succès, ce qui reste modeste face aux dizaines de millions de contacts générés par une campagne TV classique.

 

Une qualité de contact publicitaire probablement plus élevée
On peut légitimement penser que la qualité du contact publicitaire générée par un film publicitaire Internet est nettement plus élevée que celle obtenu par un spot TV traditionnel. Cette différence s’explique par différents facteurs évoqués précédemment.

L’attention accordée au film est normalement plus élevée qu’en TV dans la mesure ou le visionnage du spot est volontaire.
En outre, le fait que le film est souvent plus long et que la création peut être plus percutante sont également des éléments qui viennent renforcer cette qualité de contact.
Cette qualité de contact accrue doit logiquement favoriser la mémorisation, l’évolution favorable d’attributs de marque et la perception du message de la marque.

 

Retour au dossier : Enjeux et mécanique de propagation virale