Le mot du modérateur

 Liens sponsorisés (sites de contenu) (2R)

Le mot du modérateur

Bonjour à la liste,

Une petite étude de cas virale "vécue" que j’ai trouvée amusante : il y a deux semaines je reçois dans ma boîte aux lettres une enveloppe avec la mention manuscrite "à l’attention personnelle de Stéphane Carpentier". J’ouvre et je trouve... une brosse à dents, sans plus d’explications. Je cherche quel copain habitant Caen (ville d’expédition de ladite lettre) peut s’être amusé à m’envoyer cette brosse à dents, sans trouver la solution... Il y a quelques jours, nouvelle enveloppe avec découverte du pot aux roses : il s’agit du mode de communication original choisi par le site www.brosseadomicile.com que je vous laisse découvrir pour que la campagne virale fonctionne jusqu’au bout ;-)

Bonne fin de semaine, bonne lecture et bonnes contributions à tous.

Stéphane Carpentier
Animateur / Modérateur
s.carpentier(arobase)abc-netmarketing.com

Liens sponsorisés (sites de contenu) (R)

> Bonjour à la liste,
> Je me pose régulièrement la question de l’efficacité des
> liens sponsorisés sur les moteurs de recherche. On a beau
> en voir de plus
> en plus et payer les mots clés de plus en plus chers, qui
> nous dit que les annonces sont réellement cliquées ?
> Pour ma part je me rends surtout compte que mes annonces
> se trouvant sur des "sites de contenu" sont elles
> énormément cliquées (et me coûtent excessivement cher !),
> alors que je n’en vois aucune s’afficher
> lorsque je surfe, alors que mes annonces qui se trouvent
> sur les "sites
> de recherche" sont à peine cliquées...
> Je me pose franchement la question de l’efficacité réelle > et de la valeur des annonces affichées sur les "sites de
> contenu" qui pour le
> moment n’ont engendré aucune transformation sur mon
> site...
> Olivier Legrand
> legrand.olivier8(arobase)caramail.com

Il est crucial avant la mise en place d’une campagne de liens sponsorisés (et tout investissement sur le web d’ailleurs), d’avoir recourt à une bonne solution de mesure d’audience et notamment du Retour sur Investissement (ROI)
pour savoir exactement où on va en terme de transformation.

Ces outils permettent également de savoir comment optimiser ses campagnes tant en terme de descriptifs des annonces que de sélection des mots clés. Sinon et comme vous le précisez on peut très rapidement atteindre un niveau de dépense
important, sans transformations réelles en ventes ou en clients qualifiés. Sur Internet il n’y a aucune place au hasard ni aux doutes, avec ce type d’outils de mesures d’audience.

Cela ne remet pas pour autant en cause la viabilité des liens sponsorisés mais il faut effectivement la aussi savoir correctement les optimiser.

D’expérience, vous avez raison, les sites de contenus notamment sur Google sont souvent à déconseiller à cause de l’effet pervers engendré par les annonces Adsense qui poussent de plus en plus de webmasteurs à créer des sites vides de contenus, bien référencés, mais qui n’intéressent pas les internautes.

Ceci a pour effet de générer une audience de piètre qualité, peu qualifié sur les sites des annonceurs qui dépensent sur Adwords.

Il faut privilégier le réseau de recherche, celui qui permet de générer du trafic à partir d’une demande réelle d’un internaute via la saisie spontanée d’un mot ou d’une expression ciblée.

David Degrelle
www.1ere-position.fr

Liens sponsorisés (sites de contenu) (R)

> Bonjour à la liste,
> Je me pose régulièrement la question de l’efficacité des
> liens sponsorisés sur les moteurs de recherche. On a beau
> en voir de plus
> en plus et payer les mots clés de plus en plus chers, qui
> nous dit que les annonces sont réellement cliquées ?
> Pour ma part je me rends surtout compte que mes annonces
> se trouvant sur des "sites de contenu" sont elles
> énormément cliquées (et me coûtent excessivement cher !),
> alors que je n’en vois aucune s’afficher
> lorsque je surfe, alors que mes annonces qui se trouvent
> sur les "sites
> de recherche" sont à peine cliquées...
> Je me pose franchement la question de l’efficacité réelle > et de la valeur des annonces affichées sur les "sites de
> contenu" qui pour le
> moment n’ont engendré aucune transformation sur mon
> site...
> Olivier Legrand
> legrand.olivier8(arobase)caramail.com

Pour ma part, de tous les canaux web, les liens sponsorisés Google ont le meilleur taux de conversion post-clic (mis à part des partenariats ultra-ciblés).

C’est toujours un moyen de recrutement membre/client très rentable.

Cela dit, il est vrai que les réseaux contextuels ("de sites de contenu") sont naturellement beaucoup moins performants car il s’agit de clics spontanés, et non de recherches spontanées.

C’est davantage un outil de notoriété générant beaucoup d’impressions.

Pour les campagnes à logique de budget d’acquisition, mieux vaut désactiver les sites de contenus, sauf si votre budget et vos taux de conversion le permettent.

John Samson
John(arobase)agencesnoopy.com