Les formats "in banner" sont assez anciens dans le domaine de la publicité Internet. Dans la mesure ou ils apparaissent au sein des emplacements traditionnels (bannières, rectangles) des sites supports, ils ne sont pas tributaires du développement de la consommation de contenus vidéo sur Internet. Ils sont donc classés depuis déjà quelques années dans la famille du "rich media" selon la typologie de l’IAB.

Un exemple de vidéo publicitaire intégrée dans une bannière extensible :

Un exemple de vidéo publicitaire "in text"

Les formats vidéo "in banner" ont en général moins d’impact que la publicité "in stream" car l’attention qu’on leur apporte peut être limitée par le phénomène de "banner blindness". D’autre part, selon les conditions des supports, la vidéo et surtout le son peuvent ne pas être activés par défaut à l’affichage de l’élément publicitaire. En ce qui concerne le son, même s’il est activé par défaut, il n’est pas sur qu’il le soit du coté du poste de l’internaute.