Le format "launch unit" ou "push down" prend la forme d’un large format rectangulaire qui s’affiche en haut de la page d’accueil ou plus rarement en haut d’une page intérieure en prenant toute la largeur de la page. En général, la page classique s’affiche d’abord avant d’être repoussée vers le bas par l’élément publicitaire, d’où le nom parfois employé de "push down".

Selon les cas, l’élément publicitaire se rétracte automatiquement après quelques secondes sous la forme d’un format bannière plus classique ou reste affiché en grand format tant que le bouton de fermeture n’a pas été utilisé.

Un exemple de launch unit sur Télérama.fr :

Un autre exemple sur Allocine.com :

Dans l’exemple ci-dessous, l’élément publicitaire ne s’intercale pas sous le bandeau supérieur :

Un autre exemple avec une animation :