Le principe est de proposer à l’annonceur de sponsoriser une rubrique ponctuelle qui assure la couverture éditorial d’un évènement. Le territoire de marque de l’annonceur est alors normalement lié à l’élément sponsorisé. Une marque de luxe ou positionnée haut de gamme peut ainsi être associée à un évènement de type "glamour" comme le Festival de Cannes ou une marque de sport à la couverture éditoriale d’un évènement sportif.

Le sponsoring de couverture d’évènement peut être un moyen de prolonger le sponsoring officiel de l’événement, mais il peut être également le moyen pour un annonceur de profiter d’un évènement qu’il ne sponsorise pas en direct.

Le budget est évidemment proportionnel à l’audience du support, mais les opérations de sponsoring de couverture d’évènements sont généralement des opérations dont le ticket d’entrée est au minimum de quelques dizaines de milliers d’€.

Un exemple de sponsoring évènement sur Yahoo.

Un exemple de sponsoring de couverture d’évènement sportif.