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Les centres d’intérêt observés sur un réseau ou portail


Article paru le : 3 septembre 2009

Le principe est le même, mais cette fois la qualification comportementale se fait sur un réseau de sites indépendants qui contribuent chacun à l’établissement des profils d’intérêts. Dans ce cadre, les profils d’intérêt peuvent être beaucoup plus riches, car les réseaux peuvent comprendre plusieurs milliers de sites. Selon les cas, les réseaux utilisés pour la qualification comportementale peuvent ou non être également utilisés pour la diffusion des messages.

Selon la finesse du système mis en place, les catégories probables de centres d’intérêts sont définies "manuellement" au niveau des sites, des rubriques internes ou automatiquement par analyse sémantique des contenus. Les réseaux peuvent également englober des sites proposant des fonctionnalités de recherche et enrichir ainsi la détermination des profils par les mots clés saisis. Ils utilisent également l’historique des interactions avec les éléments publicitaires auxquels les internautes ont déjà été exposés.

Ci-dessous les options de ciblage comportemental proposées en 2009 sur le réseau Orange Network

 

Quelques uns des 14 univers et 116 catégories de ciblage comportemental proposées par Yahoo en 2009 qui combine identification de centres d’intérêts et modélisation d’intentions d’achats.

 

Le ciblage par centres d’intérêt permet également de dégager des profils d’Internautes.

Ci-dessous un exemple des profils proposé par Audience Science :

 

Google a également rendu public début 2009 son intention de pratiquer un ciblage par centres d’intérêts sur le réseau de sites partenaires de son programme Adsense. La performance des algorithmes d’identification des contenus page par page et le nombre de sites partenaires ( probablement plusieurs centaines de milliers pour la France) en font un outil de ciblage comportemental potentiellement très puissant et très poussé dans la définition des catégories. Dans le cadre de ce programme, Google laisse les internautes accéder à leurs profils et leur permet également d’ajouter "manuellement" des centres d’intérêt à leur profil.

Ci-dessous, une idée de la finesse des thématiques utilisées par Google.

 

Dans la pratique, de nombreux prestataires proposent à la fois un ciblage sur centre d’intérêts et un ciblage basé sur des intentions d’achat.