Les offres de référencement payant proposées par les outils de recherche consistent généralement à garantir à l’annonceur ou à son représentant la prise en compte d’une demande de référencement et parfois à garantir la prise en compte d’un nombre minimum de pages et la revisite de ces pages par les robots selon une fréquence régulière.
Le référencement payant ne doit pas être confondu avec le positionnement payant car ce dernier garantit une position favorable alors que le réferencement payant ne garantit qu’une prise en compte, voire une acceptation d’une demande de référencement.
On peut distinguer 3 formes de référencement payant qui sont la garantie de prise en compte express, la garantie de référencement élargi et le référencement visuellement enrichi.
La garantie de prise en compte express
La quasi-totalité des outils ont développé des offres de référencement express qui garantissent à l’annonceur la prise en compte de sa demande de référencement dans un délai proche de 7 jours au lieu le plus souvent de quelques semaines pour les annuaires.
Ces offres ont généralement été bien accueillies par les annonceurs ou sociétés de référencement, car le coût généralement compris entre 100 et 250 Euros est souvent en partie compensé par le fait qu’il n’est plus nécessaire de relancer les outils ou annuaires et de s’assurer que la demande a bien été prise en compte.
Ces offres sont évidemment encore plus importantes pour les sites événementiels pour lesquels les délais de prise en compte peuvent être une grosse contrainte.
Les offres de référencement express ne garantissent pas toujours que le site sera indéxé dans la base, mais en cas de rejet le responsable du référencement est prévenu et peut reformuler sa demande.
Comme c’est le cas aux USA pour de nombreux outils, les offres de référencement express pourraient devenir dans un proche avenir obligatoires pour certaines catégories des annuaires (commerce, adultes...).
Certaines offres spécifiques de référencement express ont été développées à destination des principaux acteurs du référencement et assure un traitement sur mesure des demandes de référencement.
La garantie de référencement élargi
Il s’agit pour les moteurs de proposer des modes de référencement élargis qui permettent par exemple de référencer simultanément plusieurs centaines de pages, de réduire les délais de rafraichissement de l’information par des visites plus fréquentes des robots, et de contrôler éventuellement plus précisément les mots clés et descriptions utilisés par l’algorythme de classement et de référencer des pages dynamiques normalement inaccessibles pour les robots d’indexation des moteurs.
Le référencement visuellement enrichi
Le référencement enrichi tel qu’il est pratiqué par Altavista consiste à enrichir la présence d’un site internet dans les listings part des logos et pictogrammes et par un descriptif sur mesure qui vient remplacer celui normalement issu du métatag description. Il s’agit donc d’un service proposé aux sites déjà présents dans les listes du moteur à travers l’offre de référencement express.
