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La saisie des noms de marques ou de sites dans les moteurs


Article paru le : 15 novembre 2010

On constate une augmentation des requêtes sur les intitulés d’entreprises, de marques ou de site, voire sur leurs URL.

Lorsqu’ils savent sur quel site se trouve l’information, de plus en plus d’internautes saisissent le nom d’un site, d’une marque ou d’une entreprise sur le moteur utilisé sans passer par les favoris ou part la saisie de l’URL en barre d’adresse du navigateur.

Ce phénomène s’explique par deux facteurs. Le premier facteur est du au fait qu’un nombre croissant d’internautes trouve que ce mode d’accès est le plus rapide, d’autant plus que sur une requête de ce type, c’est souvent effectivement le site recherché qui apparaît dans les premiers résultats.

Le deuxième facteur explicatif est du au fait que certains utilisateurs n’ont pas forcément une utilisation rationnelle des outils, ils n’utilisent pas les favoris et confondent parfois les barres d’adresses des navigateurs et les boîtes de recherche des moteurs. Ce dernier fait se constate en retrouvant de plus en plus souvent des URL complètes dans les mots saisis affichés sur les outils d’analyse d’audience.

Cette fréquence d’utilisation des intitulés d’entreprises ou de sites dans les requêtes doit donc être pris en compte pour s’assurer que le site est bien positionné sur ce type de requête (ce qui normalement ne pose pas de problème) mais également pour constater qu’une partie non négligeable du trafic provenant des outils de recherche est constitué de visiteurs sachant sur quel site ils souhaitent se rendre avant de formuler leur requête et qu’il n’est donc pas le fruit d’un positionnement sur des termes génériques concurrentiels.

Pour déterminer l’importance du référencement naturel générique en tant que source de trafic sur un site web. Il convient donc d’enlever éventuellement la part des visites en provenance des moteurs qui se fait sur le nom de la société ou l’URL du site.