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La newsletter intégrée à un programme relationnel


Article paru le : 5 septembre 2012

Pour les grandes marques de produits de grande consommation, la newsletter est souvent le pilier d’un dispositif global de marketing relationnel dont la plus grande partie est digitale.

Ces newsletters intégrées dans un programme relationnel sont de même nature que les newsletters éditoriales évoquées dans l’article précédent et poursuivent généralement les mêmes objectifs, avec cependant une logique de création de trafic ou d’achats en points de vente qui peut être plus présente grâce aux techniques promotionnelles (BR, ODR, etc..).

Des exemples de newsletters intégrées à des programmes de marketing relationnels :

 

 

Ces newsletters intégrées à des programmes de marketing relationnel vantent en général un ensemble de marques dépendant de la marque ombrelle à l’origine du programme.

Suite du dossier : Les newsletters de fidélisation de l’abonné ou client