La solution la plus efficace, mais aussi la plus intrusive, pour multiplier les abonnement est d’utiliser une forme de mise en avant qui permet de capter l’attention de l’internaute sur la proposition d’abonnement.

Le procédé le plus courant consiste à provoquer l’ouverture d’une fenêtre ou cadre au dessus de la page d’accueil ou de la page d’arrivée. Cette pratique a généralement un impact très fort sur le taux d’abonnement des nouveaux visiteurs qui peut être multiplié de 5 à 10 fois !

Cette mise en avant se faisait initialement par l’ouverture d’une pop-up, mais celle-ci sont désormais filtrée par les navigateurs. Le procédé a donc été remplacé par l’utilisation d’une hover ad qui permet par utilisation du codage DHTML d’afficher une fenêtre ou une autre forme au dessus de la page qui devient généralement partiellement voilée.

L’utilisation de l’hover ad ou du flash transparent permet d’éviter le filtrage par les navigateurs et de s’affranchir éventuellement des formes rectangulaires.

Un exemple d’hover ad :

Pour limiter l’intrusivité de la pratique, l’utilisation de l’hover ad doit reposer sur un cookie qui limite l’affichage à une fois pour un même internaute pour une période donnée.

De même, un site peut très bien utiliser ponctuellement cette technique lorsqu’il souhaite capter les adresses d’un flux de visiteurs prévisible ou à l’occasion d’un évènement spécial.

Un hover ad ponctuelle à l’occasion des soldes :

Le caractère intrusif est par ailleurs mieux accepté (ou moins mal ressentie), si une vraie proposition de valeur est formulée ou s’il comporte une proposition d’avantage.