Digest n°265 du 27/11/2002

Les instructions d’abonnement/désabonnement sont en fin de liste.

 Le mot du modérateur

 Ciblage publicité sur nom de domaine ou adresses IP (Q)

 Ressemblance ? (R)

 Cybersquatting "orignal" (Q)

 Yahoo mail version payante (Q)

 Déclarations marketing mensongères (Q)

Le mot du modérateur

Bonjour à tous,

http://f-abcnetmarketing.cabestan.com/Sponsor/index_.cfm?2873_20562_233_0_1 est la page d’accueil de site la plus originale qu’il
m’ait été donné de voir cette semaine. En effet deux sociétés du même nom ayant
déposé le même nom de domaine (un en .tm.fr et l’autre en .fr) se retrouvent à
partager leur page d’accueil. Je suppose que c’est suite à une décision de
justice que l’on en est arrivé à cet état de fait, mais si un des membres de la
liste avait quelques précisions quant à ce cas particulier (c’est à ma connaissance
le seul cas de "partage" de page d’accueil sur le web) je suis preneur.

Merci aux contributeurs et bonne semaine à tous.

Stéphane Carpentier
Modérateur
s.carpentier@abc-netmarketing.com

Ciblage publicité sur nom de domaine ou adresses IP (R)

>Dans ce mémoire, je développe plus particulièrement une partie dédiée aux
>capacités de ciblage. J’ai découvert à ce sujet qu’il était possible de
>cibler les membres d’entreprises ou d’organisation spécifiques à partir du
>nom de domaine ou de l’adresse IP.
>Les régies ou outils publicitaires qui mettent en avant cette possibilité
>l’illustrent généralement d’exemples américains.
>Des membres de la listes auraient-ils eu connaissance d’un ou plusieurs
>exemples francophones de mise en pratique de ces capacités de ciblage.

Bonjour,

Ma courte expérience en régie m’a davantage confronté à des ciblages par IP
pour des zones géographiques, ou parois pour des FAI, AOL par exemple semble
privilégier des campagnes en exluant ses propores abonnés, l’intérêt est
évident...

Par ailleurs ces mêmes ISP, ayant des régies publicitaires intégrés, pour la
plupart ils doivent pouvoir proposer un ciblage local (ville, département,
région) en couplant leur base abonnés et les IP qu’ils leur distribuent
(info à vérifier auprès des intéressés ou des centrales d’achat)...

A mon sens, il parait encore difficle aujourd’hui de pouvoir cibler des
entreprises une à une en fonction de leurs classes d’adresses IP ou de leur
domaine. L’intérêt de ce ciblage reste de toute façon peu intéressant pour
les annonceurs dans la majorité des cas.

Donc OK pour un ciblage géographique par IP (bien qu’on s’excut la
communauté des expatriés, si on se limite au tracking des IP étrangères),
vraiment OK pour exlure les abonnés d’un FAI pour ses propres campagnes (A
souligner qu’ils représentent une part importante des achats média on-line),
pour le reste aujourd’hui je reste personnellement réservé sur ce type de
possibilité (à la fois du coté technique, que de l’intérêt pour
l’annonceur)...

Bruno MAZALLON
http://f-abcnetmarketing.cabestan.com/Sponsor/index_.cfm?2875_20562_233_0_1

Ressemblance ? (R)

> Juridiquement, il s’agit clairement d’une utilisation détournée
> du nom de la marque (même orthographie, même code couleur, même
> type de service). Et j’aurais du mal à croire que la filiale de FT
> ne soit pas impliquée d’une manière ou d’une autre.
> A moins que le dépôt de la marque "pages jaunes" ne soit limité à la
> France ? (les annuaires "Yellow Pages" existent aux USA)
> Quelqu’un a-t-il une idée ou une info sur ce sujet ?
> Olivier Dupin - Vivendi Universal

En réponse à l’intervention d’Olivier Dupin, j’ai effectué une rapide
recherche sur le site www.uspto.gov

La recherche s’est révélée infructueuse pour le substantif "pages jaunes"...
Toutefois, cette recherche ne peut être assimilée à une véritable recherche
d’antériorité et s’accompagne des réserves d’usage...

Blandine Poidevin
Avocat
bpoidevin@jurisexpert.net

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Cybersqatting "original" (Q)

Cybersquatting "original", ou comment une petite faute de frappe peut faire
apparaître une "astuce" marketing peu recommandable. C’est en me rendant sur
le site du Journal du Net que j’ai découvert par hasard que l’adresse
wwwjournaldunet.com (notez l’absence de . entre les www et le nom de domaine)
hébergeait une page avec un lien permettant de se rendre sur le Journal du Net,
mais qui oh surprise ouvrait en même temps un autre site humoristico-coquin,
sous forme d’un pop up.

Surpris, j’ai voulu refaire la démonstration à mes collègues (dans le cadre de
la veille marketing évidemment ;-)) et là surprise la pop up ne s’ouvrait plus,
ce qui m’a valu de passer (dans un premier temps ;-)) pour un fieffé menteur...

Mais après avoir supprimé les cookies de mon disque dur je me suis aperçu que
l’ouverture du site et de la pop up re-fonctionnait "normalement". Il s’agit donc
non seulement d’un cas de cybersquatting doublé d’une petite manipulation au
niveau des cookies faisant en sorte que ce cybersquatting "original" ne fonctionne
qu’une seule et unique fois.

Ironie du sort c’est sur le site du Journal du Net que j’ai trouvé un exemple de
recours en justice pour ce type de cybersquatting (wwwmarieclaire.com). Mais la
question que je me pose concerne l’intérêt de déposer des adresses sans le ".",
le pourcentage d’erreur devant être très proche de zéro (certains me diront que
j’ai fait l’erreur, effectivement...). D’autre part je ne pense pas que les rares
visites occasionnées soient de véritables visites qualifiées mais plutôt des
visiteurs tombant dans un cul de sac et faisant immédiatement demi tour pour se
rendre sur le site qu’ils étaient venu visiter initialement.

Les avis des membres de la liste sont comme toujours les bienvenus. A noter qu’une
tribune libre (réelle coïncidence) sera consacrée à ce type de cybersquatting dans
la liste des nouveaux articles de ce Jeudi 29 Novembre.

Stéphane Carpentier
Animateur / Modérateur
s.carpentier@abc-netmarketing.com

Yahoo mail version payante (Q)

Bonjour à la liste,

Je souhaiterais rapporter ici un fait qui m’a intrigué : ayant un compte mail chez
yahoo.fr que je "pope" avec mon Outlook, j’ai été surpris de recevoir un mail de
chez Yahoo.com me disant que mon compte était quasi-plein et que pour solutionner
cela il fallait que je passe au mode payant. Voici un extrait du mail :

> Hello XXX,
> You are near your quota, as you are currently using 5.0MB of your 6.0MB storage
> quota. If you do not take action soon, you will not be able to receive any more
> email in your Yahoo ! Mail account.
> The easiest way to continue receiving your important email is to expand your
> mailbox. Yahoo ! Mail offers 10, 25, 50 and 100MB of storage space starting at
> just $9.99/year. Click here now to order Extra Storage.
> If you are not interested in Extra Storage, you will need to delete some of your
> email. You may want to start with older email, or email with large attachments.
> Please remember, however, that once you delete a message, it is gone forever.

Pas de problème sur le principe, sauf que dans la mesure où Outlook aspire mes mails,
ma boite ne pouvait pas être pleine. Pour m’en assurer, je suis aller vérifier,
et effectivement je n’utilisais que 5% de mes capacités de stockage.

Je suis donc allé sur le lien du message, mais effectivement il s’agissait bien
de Yahoo. J’avais même du mal à le croire. J’ai regardé partout pour voir si ce
n’était pas une arnaque. Et bien l’arnaqueur en fait c’était Yahoo ! Apparament
il cherche à tout prix à vendre du payant, quitte à abuser de leurs membres qui
n’en ont pas besoin.

Surprenant tout de même qu’ils ne m’aient pas envoyé le message en français alors
que je suis inscrit en tant que tel ! D’ailleurs, je reste suspitieux, et au
moment où l’on me demandait mon code de messagerie pour commander 10 Mo, je me
suis arreté là. Peut-etre que finalement ce n’était vraiment pas Yahoo ! et qu’il
serait facile de recuperer mon code par un systeme de formulaire (puis spammer
toutes les adresses de mon repertoire).

Qu’en pensent les membres de la liste ? Est-ce que certains d’entre eux ont reçu
ce type de mail ou ont-ils une explication à me fournir. Cordialement.

Wenceslas Borderias

Déclarations marketing mensongères (Q)

Bonjour,

Existe-t-il un organisme de répression des déclarations marketing mensongères
concernant les sites web ? Ou des sites récapitulant les fausses annonces ?

Et d’une manière générale de quel arsenal dispose aujourd’hui l’internaute pour
éviter ce genre d’"erreur" et donc choisir en connaissance de cause ? (en dehors
de "voter avec ses pieds" une fois qu’il est "tombé dans le panneau")

Exemple : un site de rencontre nouvellement créé annonce fierement que sa base
de données contiendrait 10 000 profils au total : 6 000 hommes et 4 000 femmes.

Ce ratio est plutôt favorable et peut légitiment donner envie de se connecter
via leur kit payant.

Mais une simple recherche sur leur base donne en date
du 26/11/02 au matin :
5027 fiches Hommes
1974 fiches Femmes
(pour faire le test il suffit de rechercher sans mettre d’age, le nombre de fiches
trouvées s’inscrit en début de liste).

Un ratio bien moins intéressant (outre le manque de 30% des inscrits)

Cordialement,
Patrice Cohen
patricecohen@yahoo.com

Fin du numéro