Les services de référencement font partie des services nés avec le développement de l’utilisation commerciale d’Internet. Les prestataires sont donc souvent de jeunes sociétés nées avec le développement du média.
Un référencement efficace nécessite des connaissances poussées sur les techniques de référencement et sur les spécificités de chaque moteur que ne possèdent que très rarement les webmasters des sites commerciaux.
Les objectif de la prestation
Une prestation de référencement a pour objectifs de positionner les pages du site client dans les premières places des moteurs sur une requête par mots clés.
Ces premières pages doivent être obtenues sur les mots clés susceptibles d’être utilisés par les prospects dans le cadre d’une recherche.
Certains prestataires s’engagent sur les résultats obtenu en promettant par exemple une place dans le "top ten" (dix premiers sites nommés sur la première page de réponse d’un moteur).
Un article est consacré spécifiquement à ce qu’est un référencement de qualité.
Le contenu de la prestation
Une prestation de référencement comprend généralement :
Détermination des objectifs et de la stratégie de référencement
Détermination des mots clés sur lesquels optimiser le référencement
Choix des moteurs et annuaires sur lesquels va porter l’effort de référencement
Travail d’optimisation des contenus et de la structure du site
Soumission dans les moteurs et annuaires après travail préparatoire sur les descriptifs et les mots clés à saisir
Evaluation des résultats et corrections éventuelles
Suivi du référencement
Un article détaille les techniques utilisées pour le référencement
Le coût d’un référencement
Une prestation de référencement complète est généralement comprise entre quelques milliers de francs et quelques dizaines de milliers de francs. Le coût dépend notamment du nombre de domaines à couvrir (multiplication des mots clés) et de la couverture souhaitée (nationale ou internationale).
Les prestations à bas prix ne sont souvent que des référencement automatisés.
Le choix d’un prestataire
Les prestations fournies et le sérieux des prestataires sont de qualités très inégales car le secteur d’activité est encore récent et immature alors qu’il est relativement simple de s’intituler référenceur à partir d’un site web.
Il existe un moyen assez simple de limiter les risques qui est de vérifier la position des prestataires sur les moteurs avec "référencement" comme mot clé.
Même si les cordonniers ne sont pas toujours les mieux chaussés, une bonne position peut être l’indicateur de réelles compétences.
Si des sociétés donnent des références de clients récents, il peut être intéressant de voir sur différents moteurs les résultats obtenus.
