Concilier l’esprit du permission marketing et l’efficacité marketing
Dans une logique de permission marketing et d’opt-in "pur" ou "actif", les internautes doivent cocher la case leur offrant de recevoir une newsletters ou des offres promotionnelles par e-mail.
Bien sûr, dans ce cas, le taux d’abonnés est plus faible que pour de l’opt-in passif (case pré-cochée) et certains individus pouvant être potentiellement intéressés ne s’abonnent pas, tout simplement parce qu’ils n’ont même pas conscience de l’offre qui leur est faite.
Pour limiter cette déperdition, la solution la plus simple est de prévoir deux cases dont une est à cocher obligatoirement. De cette manière on s’assure qu’en principe l’internaute a au moins pris conscience de l’offre d’abonnement qui lui est faite car un message d’erreur apparaît si aucune case n’est cochée.
