Utiliser les liens sponsorisés pour une enquête
Utiliser les liens sponsorisés pour une enquête
Les liens sponsorisés sont dans la grande majorité des cas utilisés pour
vendre un produit ou collecter des contacts commerciaux.
Les responsables marketing ou les responsables d'étude peuvent également les
utiliser pour réaliser des enquêtes.
Le lien proposant d'accéder au questionnaire est alors associé à un mot clé
permettant de qualifier un centre d'intérêt ou une intention d'achat de
l'individu sollicité. Par nature, le lien sponsorisé est évidemment un bon outil
pour une enquête portant sur le processus de choix et d'achat d'un produit ou
service.
Bien sur, l'utilisation des liens sponsorisés peut éventuellement introduire
un biais de la même façon qu'une enquête par auto-sélection réalisée sur un site
web.
Voici par exemple une annonce pouvant apparaître sur des requêtes relatives
aux allergies :
La proposition de répondre à l'enquête ne correspond pas à la motivation
d'usage du moteur et les taux de réponses seront donc bas.
Ils peuvent cependant être améliorés avec l'utilisation classique d'un gain
aléatoire attribué aux répondants. Le faible taux de réponse n'est cependant pas
trop pénalisant dans la mesure ou il y a facturation au clic. Bien sur, le coût
de recrutement est plus élevé si les mots clés utilisés appartiennent à un
univers très concurrentiel.
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