Le bandeau gif simple
Une image GIF pour Graphic Interchange Format est un format d’image utilisé sur Internet et développé à l’origine par Compuserve. La taille de fichier réduite qui lui est liée est à l’origine de son succès et du fait que le format est devenu le standard technique des bandeaux publicitaires dans près de 95 % des cas.
La bannière gif est la première bannière a avoir fait son apparition sur le web, elle est apparue pour la première fois le 27 octobre 1994 sur le site de Hot Wired, l’histoire de la publicité en ligne est encore donc relativement récente.
Son succès est du, d’une part, au fait qu’il s’agit d’un format pris en compte dès le début par les navigateurs et qui ne pose donc aucun problème de compatibilité en lecture.
D’autre part, sa taille de fichier réduite, qui peut facilement descendre sous les 10 kilo-octets, voire 3 ou 4 kilo-octets pour une taille de bandeau réduite, est appréciée par les agences et les sites supports.
Coté agence, cette taille de fichier permet de s’assurer que le bandeau est rapidement afffiché avant que le contact publicitaire quitte la page ou la fasse défiler alors que pour le site support c’est une garantie que le bandeau ne ralentira pas la navigation sur le site.
Cette légèreté explique que le format Gif soit le format très souvent utilisé sur les emplacement publicitaire ou généralement l’internaute de s’attarde pas comme par exemple une page d’accueil d’un annuaire ou moteur.
La contrepartie de cette légèreté est évidemment des capacités publicitaires beaucoup plus réduite.
L’image étant fixe, les capacités d’expression sont fortement limitées à la fois pour tenter d’attirer l’attention de l’internaute et pour développer le discours publicitaire.
Ces limites sont en partie contournées par l’utilisation du format GIF animé.
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