La publicité sur curseur
Comedy Central fut un des premiers sites à offrir cette nouvelle façon de faire de la publicité. Après avoir téléchargé un plug-in, les visiteurs ont vu leur curseur se transformer en Ben Stein, le personnage de Kenny dans la série animée South Park ou en d’autres personnages de la même émission.
D’autres applications sont possibles : le curseur peut prendre la forme de n’importe quel logo ou animation.
Commet Systems est l’instigateur du Comet Cursor et commercialise une licence mensuelle pour les sites intéressés.
Dean Margolis, président de Comet Systems, estime que le curseur est l’élément le plus important sur un écran, puisqu’il est impossible de bouger sans lui.
Il faut cependant noter que le visiteur doit la première fois accepter le chargement d’un petit plug-in qui se charge en une dizaine de secondes.
Des exemples de curseur personnalisé pour le site Warner Bros :
Virtual Vineyards a également utilisé cette technique avec un curseur prenant la forme d’une bouteille de vin sur les mots clés "vin" et "champagne" sur Lycos.
La technique peut être également utilisée pour animer un site comme l’a fait celui de la NBA en mettant place un curseur ballon de basket.
Selon une étude de Millward Brown Interactive le couplage bandeau + curseur permet d’augmenter en moyenne le taux de clics de 97 %.
Même si l’effet nouveauté joue un rôle indéniable dans les résultats obtenus, ce type de publicité présente un intérêt certain, notamment pour des campagnes événementielles. Elle se heurte cependant à la limite classique du plug-in.
Les traînes de curseur
Le principe est légérement différent dans la mesure ou le curseur n’est pas modifié mais ou il est suivi par une petite image ou un effet graphique. La technique reposant sur un script java, elle ne nécéssite pas de plug-in.
Il s’agit en fait rarement d’un support publicitaire au sens strict du terme. Il est possible d’envisager plusieurs types d’utilisation du procédé.
Une utilisation ayant pour vocation d’animer le site comme par exemple les traînes de souris composées de flocons ou d’étoiles au moment des fêtes de fin d’année.
Une utilisation ludique comme le fait le site Bandafrutos en ajoutant des empreintes de pas sur un site dédié aux animaux.
Une utilisation publicitaire interne permettant d’accentuer les effets de mémorisation de la marque ou de produit à travers l’utilisation du logo.
Une utilisation de traîne de curseur sur le site de lancement de Svit.
Il est également possible d’envisager l’utilisation de la traîne de souris pour promouvoir un produit ou service sans lien avec le site support.
Cela peut cependant poser éventuellement un problème d’acceptation de la part des visiteurs et il faut noter que par son principe même la traîne n’est pas cliquable.
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