Il s’agit de formats qui ne sont pas toujours forcément considérés comme du rich media mais qui s’en rapprochent notamment par l’interactivité proposée à l’audience.
Les bannières HTML
Les bannières HTML permettent au contact de faire un choix dans un menu déroulant intégré dans la bannière. Selon le choix fait par l’internaute, le renvoi ne se fait pas sur la même page.
A la rentrée 98 le groupe Milan presse posait la question suivante " Votre enfant a ? " l’internaute sélectionnait dans le menu déroulant l’âge voulu et se retrouvait sur une page de renvoi consacrée à un titre de presse correspondant à l’âge sélectionné. Selon CB News cette bannière s’est vu créditée d’un taux de clics de 10 %.
Un autre exemple connu est celui du bandeau pour les véhicules d’occasion Peugeot qui permet d’accéder directement à une sélection de véhicules correspondant aux choix faits sur le bandeau.
Ce bandeau bénéficia également d’un taux de clics supérieur à 10 %.
Le format html avec menus déroulants possède en fait deux avantages, il contient la promesse d’un accès direct à l’information pertinente pour le contact et permet de démontrer sur un bandeau la largeur de l’offre proposée sur le site promu.
Le DHTML
Le html dynamique va permettre un autre type d’interactvité lié par exemple au mouvement de la souris.
Dans l’exemple ci-dessous, le gorille va suivre des yeux la souris et lorsque celle ci passe sur le bandeau un morceau de texte se détache et reste collé à la souris jusquà ce que le contact clique.
Les pub e-mail
Il s’agit de bannières qui ne sont pas uniquement cliquables mais qui permettent également à l’internaute d’entrer son adresse électronique dans une zone de la bannière afin de recevoir automatiquement des renseignements par courrier électronique ou par pièce jointe.
De cette manière, l’internaute ne perd pas de temps sur un site de renvoi et pourra lorsqu’il en aura le temps consulter l’information sous forme de courrier. Ce type de bannière a été utilisé pour l’annonce de salons spécialisés consacrés à Internet.
Le cas s’y prête bien car la cible est composée à priori d’internautes pressés qui surfent à des fins professionnelles et d’autre part le produit faisant l’objet de l’annonce peut se contenter d’une description uniquement textuelle.
Une telle bannière présente également un intérêt évident lorsqu’il s’agit de promouvoir une mailing liste. IBM a ainsi utilisé cette technique pour la liste de diffusion créée à l’occasion de Roland Garros 1999 qui permettait de recevoir les résultas par e-mail.
La boite d’entrée de l’adresse n’est pas visible dans cette reproduction.
Ces bannières e-mail peuvent également s’avérer très efficaces dans le cadre de campagnes promotionnelles d’échantillonnage ou de loteries par tirage au sort.
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