Dans une logique ponctuelle et événementielle le fonds de page peut être utilisé comme support publicitaire.
La première utilisation médiatisée de cette technique fut probablement l’usage qu’en fit Disney pour le lancement du film les 101 Dalmatiens aux Etats Unis.
Les sites supports arboraient alors un fonds de page blanc tacheté de noir dans le plus pur effet dalmatien.
L’annonceur Kit Kat a également utilisé cette technique sur un site espagnol.
Sur l’Internet francophone, l’exemple le plus connu est probablement celui d’IBM sur le Journal du Net en mars 2000.
On pouvait remarquer que l’annonceur s’était fait discret dans les tons utilisés pour ne pas gêner la lecture.
Le message bénéficiait cependant d’un bon impact dans la mesure ou le fonds d’écran était le premier élément à apparaître dans le navigateur.
Les points forts
L’originalité de la méthode assure à priori une bonne mémorisation et un bon impact, d’autant plus que le fonds d’écran est normalement le premier élément à apparaître lors du chargement de la page.
Elle assure également une très bonne exposition de l’annonce puisqu’elle occupe toute la page ou tout le site.
Les limites
La campagne ne peut être qu’exceptionnelle et ponctuelle car elle bouleverse le graphisme des sites supports. Elle nécessite de plus une négociation sur mesure car ce n’est pas une prestation prévue par les sites supports. Elle convient davantage aux sites éditoriaux ou les fonds d’écran sont plus homogène.
Le fonds de page doit être complété par un bandeau ou autre point graphique qui permet éventuellement au lecteur de cliquer pour connaître davantage la proposition de l’annonceur.
La pratique est à priori réservée aux marques ou événements forts sinon le fonds de page risque de ne pas être remarqué.
Le fonds de page est donc un support intéressant dans le cadre d’une campagne réfléchie et événementielle. |
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