Certaines des formes de communication commerciale évoquées ci-dessous ne sont pas à strictement parler de la publicité car le réseau a pour particularité de remettre en causes les frontières plus ou moins établies entre les différentes formes de communication.
La publicité sur un Intranet
Le principe est de diffuser de la publicité sous forme de bannières ou autres sur le réseau interne d’une entreprise. L’entreprise vend elle-même de l’espace publicitaire sur ses pages et couvre ainsi une partie (probablement minime) du coût de son Intranet.
Un site Intranet comme celui de Rhone Poulenc comptait 60 000 visites quotidiennes en Avril 1999.
Avantages :
Possibilité de ciblage très précis par secteur d’activité ou par profession.
L’exposition publicitaire peut être prolongée car elle s’effectue hors connexion à Internet.
Inconvénients :
Problème d’acceptation de la part des salariés qui peuvent s’estimer "vendu" à l’annonceur.
Une audience par nature limitée.
Globalement, le système paraît à priori peu crédible.
L’Intranet peut par contre être utilisé pour des messages de "publicité interne" comme un bandeau publicitaire pour le village de vacance du comité d’entreprise. Dans ce cadre, il paraît plus adapté de parler de communication interne.
Le système Cybergold
Cybergold est une agence publicitaire qui propose de réaliser pour ses annonceurs des campagnes dans le cadre de laquelle l’audience est "rémunérée". Les annonces publicitaires Cybergold sont repérables par un logo. Lorsque l’internaute clique le bandeau, il se retrouve sur une page lui présentant le produit. Si il a ouvert un compte auprès de Cybergold l’internaute peut être rémunéré quelques dizaines de cents en prouvant par une réponse simple qu’il a attentivement lu l’annonce. L’argent peut par la suite être récupéré ou versé à un organisme caritatif.
Avantage :
L’annonceur est certain que son annonce a été lue avec attention.
Limite :
L’audience de la campagne risque d’être en grande partie composée de chasseurs de primes qui ne sont pas des acheteurs potentiels.
Il semble d’ailleurs que la société éprouve des difficultés à commercialiser son concept auprès des annonceurs.
La publicité dans les mondes virtuels
Avenir commercialise 260 panneaux d’affichage 4x3 dans le Deuxième Monde de Canal +.
Les emplacements sont de qualité car la loi relative à l’affichage ne s’applique pas dans le Deuxième Monde, les annonceurs peuvent ainsi choisir des panneaux cliquables au pied des plus grands monuments de Paris.
Un mode de publicité qui est pour l’instant encore un peu expérimental et dont l’intérêt dépend évidemment de la fréquentation du site.
D’autres mondes virtuels tels que des communautés 3D ou des décors de jeux en réseaux peuvent être utilisés selon le même principe et avec les mêmes limites.
Envoyer à un collègue
