L’audit de popularité consiste à identifier les liens externes pointant vers
les pages du site à promouvoir et à mesurer leur contribution au trafic de ce
site web.
L’identification des liens externes
La recherche des liens externes est relativement simple, car pour les principaux
moteurs de recherche, il existe une syntaxe d’interrogation qui permet d’obtenir
la liste des liens pointant vers le site visé.
On peut rappeler entre autres les modes d’interrogation suivants :
link:nomdedomaine.com sur Altavista
link:www.nomdedomaine.com sur Google
link:nomdedomaine.com sur Voila
link:nomdedomaine.com sur Lycos
En tapant
link:www.google.com sur Google par exemple, on obtient une liste de 3 460 000
sites pointant vers Google !
Il est également possible de recourir à des services en ligne gratuits
permettant de faire en une seule fois l’interrogation sur plusieurs moteurs de
recherche et d’obtenir les résultats de manière agrégée.
Le service Link Popularity Check (http://www.linkpopularitycheck.com) permet
d’identifier les liens externes sur les moteurs de MSN, All The Web, Fast et
Altavista et propose un service d’envoi des résultats par e-mail chaque mois.
Quant au service LinkPopularity (http://www.linkpopularity.com/) , il permet
d’interroger Google, Altavista et Hotbot.
Cette recherche de liens peut également se faire à l’aide de logiciels
spécialisés de type Arelis (téléchargeable à cette adresse :
http://www.zdnet.fr/telecharger/windows/fiche/0,39021313,22060911s,00.htm) qui permettent également de récupérer de
manière automatisée le texte des liens identifiés.
Il convient de noter que ces commandes de recherche de liens ne peuvent
restituer que les liens présents sur des sites enregistrés dans les index des
principaux outils outils de recherche. Il se peut que certains sites
prescripteurs ne soient pas dans les index, que cela soit volontaire ou non de
leur part. Le nombre de ces sites hors index et leur potentiel en terme de
prescription de visites est cependant le plus souvent négligeable.
Bien sûr, la recherche peut également se faire sur des noms de domaines
concurrents pour identifier des sites cibles sur lesquels obtenir des liens et
pour pouvoir estimer si la popularité présente est satisfaisante par rapport aux
sites concurrents similaires dans leurs contenus...
Mesurer la contribution des sites prescripteurs
Le simple décompte des liens externes est une donnée insuffisante en elle même,
car elle ne permet pas de distinguer les sites réellement prescripteurs des
sites qui n’amènent en fait quasiment aucune visite.
Le seul moyen de mesurer la contribution est d’analyser les données d’audience
du site vers lequel pointent les liens externes. Tous les services ou outils de
mesure d’audience analysent les "referrers" ou URL de provenance qui
correspondent aux pages web ayant amené un visiteur par le bais d’un lien
hypertexte.
L’identification des referrers pour Abc-netmarketing.com sous l’interface Xiti
pour le mois de Juin 2005
Pour les classements sur Google, le potentiel d’un site en tant que prescripteur
peut être en partie obtenu en observant son Page Rank à l’aide de la Google
Toolbar. Ceci n’est cependant d’une indication parmi d’autres sur la valeur de
ce site, car il faut prendre également en compte le nombre de liens proposés par
ce site et le contexte de ces liens.
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