Les "shaped pop-ups" ou "pop-ups détourées" (11 février 2003)

Si les pop-ups classiques se rencontrent très, voire trop, souvent sur Internet, leur variante sous la forme de "shaped pop-ups" se rencontre nettement plus rarement bien qu’elle présente un intérêt publicitaire indéniable.

Les caractéristiques

Comme une pop-up classique, la "shaped pop-up" apparaît au dessus de la page visitée et peut être réduite ou fermée par le visiteur. Contrairement aux pop-ups classique, elle n’est cependant pas de forme rectangulaire et peut prendre n’importe quelle forme et notamment celle de l’objet étant éventuellement promu dans l’annonce publicitaire. Techniquement elle ne repose pas comme les pop-ups classiques sur un code HTML basique mais appartient plutôt à la grande famille du "rich média". Une shaped pop-up est ainsi généralement constituée de deux fichiers Flash. L’un destiné à la création s’affichant initialement et l’autre correspondant à la création s’affichant lorsque la pop-up est mise en affichage réduite par l’internaute. Cet affichage peut lui aussi prendre n’importe quelle forme comme celui par exemple d’un logo. Utilisant le Flash, une shaped pop-up peut être sonorisée.

Ci dessous une pop-up détourée pour un téléphone portable et sa version réduite par le visiteur

Les avantages du format

Le premier avantage du format est du à sa relative rareté. Les internautes étant habitués à voir apparaître des pop-ups de forme rectangulaire, l’attention peut être attirée et le réflexe de fermeture atténué par la forme inhabituelle de l’annonce.

Le fait de pouvoir lier la forme d’un pop-up à celle du produit vanté joue également probablement un rôle dans les différentes dimensions de la mémorisation du message. Enfin, le fait que le format utilise des fichiers Flash permet d’introduire une dose d’interactivité allant au delà du simple clic (voir exemple ci-dessous).

La forme en bouteille de la pop-up accroît incontestablement l’impact et le recours au Flash permet de vider la bouteille en utilisant la touche refresh.

Une shaped pop-up qui permet de faire ressortir la voiture mais qui permet également de modifier la couleur de la voiture présentée à partir de la palette de couleurs.

Les shaped pop-ups présentent de nombreux avantages sur les pop-ups classiques mais ceux ci pourraient en partie s’estomper si l’utilisation du format devenait fréquente.