Les vidéos personnelles ou contenus UGC (user generated content) désignent les contenus créés par les visiteurs / utilisateurs d’un site Internet. Dans le domaine de la vidéo, ces contenus peuvent être d’une nature très diverse (films de vacances, films gags, films de sport, mini films amateurs, démo maquillage, etc..).
Il s’agit de la majorité des contenus chargés sur les sites de partages de vidéo mais qui ne représentent pas cependant l’essentiel des lectures enregistrées. Ces contenus ne sont généralement pas utilisés comme emplacements publicitaires, car ils sont d’une nature et d’une qualité trop hétérogènes pouvant poser des problèmes d’image aux annonceurs.
Pour les sites de partage vidéos, leq contenus UGC sont cependant valorisés à partir des emplacements publicitaires se situant sur la page de lecture.
Certains contenus UGC peuvent parfois être d’une grande qualité et connaître un succès d’audience. Les sites de partages vidéos travaillent donc sur des procédés qui permettent de sélectionner ces contenus et d’y insérer de la publicité.Dailymotion a ainsi mis en place un système de reconnaissance et de validation des contenus de qualité à travers son programme Creative Content. Ces contenus peuvent être proposés aux annonceurs pour des formats in-stream.
Ci-dessous, un extrait des conditions d’adhésion au programme Creative Content qui prévoit la possible insertion de publicités.
"Vous reconnaissez que conformément aux pratiques et usages de l’internet, de la publicité pourra être insérée au sein du Site et/ou des vidéos. A ce titre, une totale liberté nous est laissée concernant le choix des modalités de visualisation, de présentation et de mise en avant des vidéos et de la publicité."
Les vidéos personnelles peuvent également donner lieu théoriquement à une commercialisation directe de la part des producteurs individuels avec une insertion de la publicité effectuée avant le chargement sur le site de partage. Cependant, les producteurs individuels ont rarement un réelle possibilité d’accès aux annonceurs. L’acteur Tubemogul, spécialisé dans les services d’uploads automatisés, a donc développé une place de marché mettant en relation producteurs individuels et annonceurs potentiels.
La place de marché de Tubemogul :
