Dans certains cas, les marchands utilisent des lettres d’information qui contiennent à la fois un contenu éditorial et une offre marchande.
Dans le cas ou les offres produits n’ont pas vraiment une dimension promotionnelle qui permet d’assurer une lecture régulière de l’offre, le contenu éditorial joue un peu le rôle d’un cheval de Troie. C’est en effet le contenu qui sert d’alibi pour l’occupation de la boîte du destinataire et qui peut en partie éviter des désabonnements.
Dans le cadre de ce type de lettre, on peut estimer que le marchand crée finalement son propre support publicitaire.
Il est évident que certains secteurs se prêtent plus à une approche semi-éditoriale que d’autres. La vente de vin, l’automobile et l’informatique sont ainsi des domaines où il est plus facile de créer du contenu régulièrement que dans celui du textile.
Un exemple de newsletter mixant informations pratiques et offres produits :
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